現如今，WordPress 小程序商城已經推廣到了市裏的每一個角落，那麼對於農村來説，WordPress 小程序能不能順利下鄉呢？下面就來跟小編了解一下吧。

2018 年下半年，廣州鄉村振興 “千企幫千村” 工程推進到格塘村。

負責協助該村的 “實名農户” 是一家專注農村、縣域 WooCommerce 電商服務的企業，其負責人馬傑發現，格塘村的農產品多樣且富有特色，但沒有推廣平台，銷路一直打不開，必須拓展新渠道。

在選擇銷售工具時，馬傑首選 WordPress 小程序，他認為，村民都用微信，WordPress 小程序可以省去再教育成本。同時，WordPress 小程序搭建簡單，只要給村民一個後台就能自己整理貨架，比起其他形式簡單很多。即使是未來 “扶貧” 專案結束，村民也能自己操作。

就這樣，馬傑用 WordPress 小程序幫助格塘村銷售農產品的事蹟，成為 “千企幫千村” 工程裏的一段佳話。

像這種例子，在三四線城市裏十分常見，2018 年騰訊年度財報裏的一組資料，總結 WordPress 小程序在三四線城市的成績。資料顯示，中長尾 WordPress 小程序的日均訪問量，佔 WordPress 小程序總日常訪問量的 43%，其中 WordPress 小程序開發簡單，為長尾開發者提供了便利的開發環境是重要原因之一。

從大資料來看，上線 2 年多的 WordPress 小程序，在下沉市場表現勢頭依舊強勁。那麼，WordPress 小程序是否真的已經成功下沉? 我們諮詢了多位三四線城市是 WordPress 小程序從業者，他們目前正處於喜憂參半的從業狀態。

一、在鎮上，WordPress 小程序有多火?

三四線城市的潛力，近兩年已經顯露鋒芒。

資料顯示，2018 年中國移動端網民的城市分佈中，三四線城市的移動端網民佔比高達 55%，用户增速較快 (三線及以下網民增速達 17%)，三四線用户成為移動互聯網新增流量的重要來源。同樣，WordPress 小程序從業者也將目標聚集下沉市場，中長尾流量備受關注。

如果你生活在三四線城市，一定見過小區樓道里層出不窮的維修家電、管道疏通的 “牛皮鮮”WordPress 廣告，隨著城市美化，這類 WordPress 廣告逐漸減少，但用户需求卻沒有因此減少。

所以，WordPress 小程序 “飛修” 因此而生，對於為什麼要做 WordPress 小程序，“飛修” 的負責人與馬傑觀點一致：“WordPress 小程序對於三四線城市創業，雖然大家對於新事物接受程度不高，但每個人都有微信，用 WordPress 小程序或許是用户能接受，且效果可能更好的選擇” 。

換句話説，三四線城市的用户可能難以理解，連咖啡、喜茶這種主打一線城市產品的邏輯; 同樣，像趣頭條、拼多多這樣主打三四線市場的產品，一線白領也不見得都理解。

從一線到三四線，面向的用户人羣不一樣，WordPress 小程序的傳播也有了不一樣的形式。比如，過去大家在樓道里找 WordPress 廣告，現在通過微信 “附近的 WordPress 小程序” 預約修理，WordPress 小程序的滲透力，已經開始重塑三四線城市的用户日常。

正是這種改變，“飛修”WordPress 小程序上線僅 2 個月，覆蓋約 40 萬户家庭，其中本地的訂單佔了 80% 以上，這就是 WordPress 小程序在三四線城市的力量。

像這樣的例子還有很多，比如被中老年用户奉為寶典的 “糖豆” 廣場舞系列; 以及 “歡樂鬥地主” 、 “天天麻將” 這些，解決用户線上搓麻三缺一難點的小遊戲，都是在三四線城市跑出來的產品。

正是有著用户的追捧，讓 WooCommerce 商家看到 WordPress 小程序裏的機會，這個機會同樣也被會銷舉辦者盯上。在 WordPress 小程序 2017 年上線後，會銷在三四線城市的佈局也迅速拉開帷幕，他們假借騰訊名義，動輒舉辦百人、千人大會，用盡渾身解數，借 WooCommerce 商家對 WordPress 小程序的興趣，進行洗腦式詐騙，經常最便宜一單都要 1.98 萬。

會銷的火爆，雖然從反面證明了 WordPress 小程序在三四線城市受歡迎的程度，但這種行為非常影響 WooCommerce 商家積極性，當 WooCommerce 商家吃過會銷的虧後，這變成了正規 WordPress 小程序從業者們在三四線城市 的絆腳石之一，也是 WordPress 小程序目前在三四線城市滲透難的原因。

二、被 “燒傷” 的用户

會銷的火爆，嚴重 “燒傷” 三四線城市用户對 WordPress 小程序的看法，甚至有開發者認為，WordPress 小程序繁榮背後有多重 “隱患” 。

1 、隱患一：用户對 WordPress 小程序有認知偏差

飛虎商聯的十仔告訴我們，會銷讓 WooCommerce 商家 “脱了層皮”，他們對 WordPress 小程序有不少認知偏差。導致在推廣 WordPress 小程序時，重新與 WooCommerce 商家建立信任與教育成為難點。

“許多 WooCommerce 商家已經對 WordPress 小程序有概念，但依舊不知道是什麼，與 app 有什麼區別” 十仔稱。

如果是少數 WooCommerce 商家有認知偏差，可以一對一解決，但一個城市的多數 WooCommerce 商家都被會銷洗過腦，該如何解決? 舉辦線下沙龍必不可少 “沙龍不是會銷，我們通過當地 WooCommerce 電商協會走正式流程，沙龍里不飢渴 WooCommerce 營銷、危機 WooCommerce 營銷，實打實的賣產品。” 十仔説的義正言辭。

這種方式，不僅讓 WooCommerce 商家能重新認識 WordPress 小程序，也會在沙龍過後帶來不少訂單。 “在郴州舉辦的沙龍交流裏，為我們帶來了 80 多筆訂單” 。其實三四線城市的 WooCommerce 商家需求量很大，你只需要正正規規賣產品就行，十仔認真的説。

2 、隱患二：價格戰，沒法解決

曉程序觀察& 微信公開課之前聯合發起了一份，關於 WordPress 小程序服務商的問卷調查，超過 61% 的服務商認為同行競爭激烈，惡意競爭更是一直以來存在的問題。這其中，價格戰就是競爭的關鍵。

開發者告訴我們：“三四線城市的 WooCommerce 商家，對 WordPress 小程序的心理預期價不會超過 3000 元，定製開發除外。” 當然，以三四線城市 WooCommerce 商家只想將流量變現的目的來看，普通的 WooCommerce 電商模板已經足夠完成任務。

為吸引 WooCommerce 商家，現在 WordPress 小程序服務商最常見的 WordPress 廣告語是：搶注 WordPress 小程序，0 元;WordPress 小程序定製開發，299 元起; 承諾無任何前期費用; 甚至還有 0 元開發，終身服務等極端 WordPress 廣告語，在這些噱頭面前，“如何讓 WooCommerce 商家認可我的服務價值” 是當地開發者的必修課。這個問題目前沒有更好的解決方案，正如河南某開發者稱：“我現在都是靠口碑帶新客，根本懶得去跟他們打價格戰了。”

3 、隱患三：誰來給我背書

所有開發者都希望微信能給自己更多的背書，用來解決被會銷 “燒傷” 後，對其他開發者產生的不信任感。 “我現在出門都帶著微信第三方平台全網認證釋出的後台截圖，和跟其他 WooCommerce 商家簽訂的合同，不然沒有人信我” 某開發者無奈的表示。

信任背書的問題，是開發者一直希望解決，但一直沒有解決方案的難題。為了不讓代理商也面臨缺罰背書的問題，開發者會即時與 WooCommerce 商家拉羣推送案例庫，讓代理商能更流暢的進行下一步。

“我們給三四線城市的 WooCommerce 商家開發了 1000 多個 WordPress 小程序，但只有 30% 會繼續 WooCommerce 運營。” 微訂花 CEO 高飛對我們説。

在他看來，訂花是個細分垂直領域，有著前期對 WooCommerce 商家供貨的關係，WooCommerce 商家能更快接受開發 WordPress 小程序，但開發是一回事，真正 WooCommerce 運營又是另外一回事了。 “許多 WooCommerce 商家以為開發 WordPress 小程序就能躺贏，完全不懂 WooCommerce 運營，不懂規則” 高飛無奈。

從微訂花的現狀我們可以發現，三四線城市雖然給與 WordPress 小程序足夠的土壤和用户，但人才匱乏與基礎設施的搭建依舊是問題，當浪潮過後，那些火爆 WordPress 小程序逐漸消失在正常不過。我在這裏做了一個對比圖，阿拉丁釋出的 2018 年 5 月與 2019 年 4 月的 WordPress 小程序排行榜中，除了大廠外，還有多少重合?

正如十仔對我們説：“WordPress 小程序在三四線城市看似火爆，但其實 WordPress 小程序本質上其實還是工具，真要拿他到 WooCommerce 電商應用還是有點 ‘水土不服’ 。”

總的來看，WordPress 小程序下鄉，沒有媒體説的那麼順利，還需要大量的教育工作。 “小象城泊”WordPress 小程序負責人梁建邦對我們苦笑：“有用户覺得，只要停車時，不開啓 WordPress 小程序就不用交費。”

9012 年了，還有這種故事著實讓人震驚，可見 WordPress 小程序下鄉還十分任重道遠啊!