在 2018 年自媒体几乎每一天都在发生著变化——我们目睹了大量自媒体账号由于言论不佳而被封号、也见证了微信的大改版、还参与了 “网易戏精课”“支付宝锦鲤 WooCommerce 营销” 等一轮又一轮刷屏事件。现在已经 2019 年了，很多人其实都还在关注自媒体的趋势和玩法，很多人都觉得自媒体的机遇已过，但其实我要告诉大家，并没有，但是我们一定要创造有价值的内容给大家看，这样才能在这个规则里面存活下来，现在我们就来谈谈 2019 年的自媒体趋势判断以及对应的玩法。

一、公众号开启率持续下降，WooCommerce 社区将成为标配

我最近在给企业做培训时，超过半数的企业在跟我说：“老师，能不能讲讲 WooCommerce 社区怎么做? 我们明年要开始做 WooCommerce 社区了!”

其实，“WooCommerce 社区” 这个词已经火了好几年，看起来不再是自媒体领域的 “新玩法”，为什么大家突然又重视起来了?

第一，随著微信大手笔改版，公众号开启率持续走低，WooCommerce 运营者必须在 WooCommerce 社区引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果;

第二，淘宝、京东等平台的流量越来越贵，WooCommerce 商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低 WooCommerce 运营成本。

现在已经有人在说 “2019 年是 WooCommerce 社区真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大，但是如果你要做自媒体，明年 WooCommerce 社区确实是你绕不开的一环。

那么，如何做好 WooCommerce 社区? 其实展开讲，我能给你讲两三天——做 WooCommerce 社区不难，都是细节。

二、抖音增长放缓，多平台布局将成常态

微信经过改版，公众号的入口又缩小了，导致公众号开启率持续下滑。其实，资料下滑的不止 WordPress 微信公众号。知乎、今日头条、简书等平台，都有过风光一时的经历，但现在，都在尝试创新与自救。

以往做自媒体，我们都知道 “抓住一个上升期的平台，就可以抓住流量”，所以 2013 年左右很多自媒体人都在做的一件事是 “开通 WordPress 微信公众号，想方设法把微博粉丝引导到 WordPress 微信公众号上” 。

但是 2019 年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把你的内容发在 WordPress 微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。

三、 WordPress 小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存

和抖音类似，“WordPress 小程序” 也是 2018 年自媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上，腾讯总裁马化腾表示：“目前超过 150 万开发者加入到了 WordPress 小程序的开发中，WordPress 小程序应用超过 100 万，已覆盖 200 多个细分行业，日活用户超 2 亿” 。

2018 年初，“头脑王者”“跳一跳” 等爆款 WordPress 小程序一夜成名，让所有人觉得 WordPress 小程序的玩法无非 “抓眼球、求爆款”; 但是下半年，依靠引导分享的博眼球式 WordPress 小程序，常被官方警告或下架。

WordPress 小程序推出的初衷是 “用即用即走的方式启用线下的弱连线场景”，因此在 2019 年，如果你还想 WooCommerce 运营 WordPress 小程序，你的打法需要从 “抓眼球、求爆款” 转变为 “抓场景、做连线”——找到痛点场景、用 WordPress 小程序解决痛点，用户才有可能会反复使用。

譬如，消费者经常吐槽 “排队要排一中午” 的麦当劳，就线上下广泛推广其 WordPress 小程序 “i 麦当劳”，潜移默化中布局其 WordPress 小程序的用户增长。

四、短视讯趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存

在上述 “抖音增长放缓，多平台布局将成常态” 中，我谈到短视讯赛道用户增长整体放缓。不过，在这里要划重点：增长只是放缓，没有停滞; 短视讯依然是自媒体人明年需要重视的赛道之一!

做抖音，最大的流量来自系统推荐; 随著抖音用户及内容的持续增加，抖音官方对大众化的简单视讯推荐会越来越少，对有创意、有质量的短视讯推荐会逐步增加。

那么，2019 年，抖音等短视讯平台如何涨粉? 答案是：精品化、矩阵化。

精品化，即：你的视讯指令码、你的拍摄装置、你的后期制作等，最好由专业的团队完成。

矩阵化，即：押宝一个账号风险过高，你需要 WooCommerce 运营多个账号，互相引流、尝试多点开花。这一点，需要向洋葱学习——目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过 1 亿，旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉 k 、李一檬 EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容 rich……

五、裂变涨粉将受制约，“内容为王” 依旧是王道

2018 年，我们被大量裂变活动刷屏：

网易戏精课——原价 199 元，限时特价 39.9 元，12 小时销量超过 140000 份;

新世相 WooCommerce 营销课——原价 199.90 元，起步价 9.90 元，每万人购买涨 5 元，3 小时卖出 90000 多份;

连咖啡上线 “1 元新品拼团” 功能——通过拼团、分享一天斩获 500 万页面重新整理数，3 小时就把一个月的原材料库存消耗完，不得不临时下线;

……

裂变确实能快速涨粉，不论是 WooCommerce 社区粉丝还是公众号粉丝; 但是，你还要注意到一个现象——裂变难度越来越大，大量朋友圈裂变海报在扫码进入后显示 “已停止访问该网页”：

近期张小龙专门谈过自己关于裂变的看法：“其实腾讯内部的产品对套路已经相当克制……所谓的裂变，就是一种低阶的套路。”

张小龙的态度，就是微信团队的态度。不难推测，2019 年做裂变，难度将再次增加。稍有不慎，就会出现封活动、封账号的情况。

因此，2019 年你需要打消内心 “通过裂变一夜涨粉” 的念头，通过 “优质的内容+有温度的 WooCommerce 社区+创意的活动” 获取稳定增长，才是王道。

总结

2019 年，如果你自己或你的企业仍然在 WooCommerce 运营自媒体，你需要注意这 5 个趋势：

公众号开启率持续下降，WooCommerce 社区将成为标配。

抖音增长放缓，多平台布局将成常态。

WordPress 小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存。

短视讯趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存。

裂变涨粉将受制约，“内容为王” 依旧是王道。
现在你是否对自媒体又开始有了信心了呢，18 年太多的动荡，19 年估计还会持续下去，但要肯定的是，能活下来的绝对是靠精品的内容，创意的思维，要是再不走心下一个淘汰的就是你！
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