在 2018 年自媒體幾乎每一天都在發生著變化——我們目睹了大量自媒體賬號由於言論不佳而被封號、也見證了微信的大改版、還參與了 “網易戲精課”“支付寶錦鯉 WooCommerce 營銷” 等一輪又一輪刷屏事件。現在已經 2019 年了，很多人其實都還在關注自媒體的趨勢和玩法，很多人都覺得自媒體的機遇已過，但其實我要告訴大家，並沒有，但是我們一定要創造有價值的內容給大家看，這樣才能在這個規則裡面存活下來，現在我們就來談談 2019 年的自媒體趨勢判斷以及對應的玩法。

一、公眾號開啟率持續下降，WooCommerce 社羣將成為標配

我最近在給企業做培訓時，超過半數的企業在跟我說：“老師，能不能講講 WooCommerce 社羣怎麼做? 我們明年要開始做 WooCommerce 社羣了!”

其實，“WooCommerce 社羣” 這個詞已經火了好幾年，看起來不再是自媒體領域的 “新玩法”，為什麼大家突然又重視起來了?

第一，隨著微信大手筆改版，公眾號開啟率持續走低，WooCommerce 運營者必須在 WooCommerce 社羣引導忠實粉絲共同傳播一篇文章，提升文章傳播效果;

第二，淘寶、京東等平臺的流量越來越貴，WooCommerce 商家必須嘗試建好自己的流量池，才能充分降低 WooCommerce 運營成本。

現在已經有人在說 “2019 年是 WooCommerce 社羣真正爆發的一年”——雖然這種說法略帶誇大，但是如果你要做自媒體，明年 WooCommerce 社羣確實是你繞不開的一環。

那麼，如何做好 WooCommerce 社羣? 其實展開講，我能給你講兩三天——做 WooCommerce 社羣不難，都是細節。

二、抖音增長放緩，多平臺佈局將成常態

微信經過改版，公眾號的入口又縮小了，導致公眾號開啟率持續下滑。其實，資料下滑的不止 WordPress 微信公眾號。知乎、今日頭條、簡書等平臺，都有過風光一時的經歷，但現在，都在嘗試創新與自救。

以往做自媒體，我們都知道 “抓住一個上升期的平臺，就可以抓住流量”，所以 2013 年左右很多自媒體人都在做的一件事是 “開通 WordPress 微信公眾號，想方設法把微博粉絲引導到 WordPress 微信公眾號上” 。

但是 2019 年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條，而是把你的內容發在 WordPress 微信公眾號、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個平臺。

三、 WordPress 小程式一夜成名難度加大，貼合場景才能生存

和抖音類似，“WordPress 小程式” 也是 2018 年自媒體領域火爆的名詞之一。在第五屆世界網際網路大會上，騰訊總裁馬化騰表示：“目前超過 150 萬開發者加入到了 WordPress 小程式的開發中，WordPress 小程式應用超過 100 萬，已覆蓋 200 多個細分行業，日活使用者超 2 億” 。

2018 年初，“頭腦王者”“跳一跳” 等爆款 WordPress 小程式一夜成名，讓所有人覺得 WordPress 小程式的玩法無非 “抓眼球、求爆款”; 但是下半年，依靠引導分享的博眼球式 WordPress 小程式，常被官方警告或下架。

WordPress 小程式推出的初衷是 “用即用即走的方式啟用線下的弱連線場景”，因此在 2019 年，如果你還想 WooCommerce 運營 WordPress 小程式，你的打法需要從 “抓眼球、求爆款” 轉變為 “抓場景、做連線”——找到痛點場景、用 WordPress 小程式解決痛點，使用者才有可能會反覆使用。

譬如，消費者經常吐槽 “排隊要排一中午” 的麥當勞，就線上下廣泛推廣其 WordPress 小程式 “i 麥當勞”，潛移默化中佈局其 WordPress 小程式的使用者增長。

四、短視訊趨於精品化、創意化，草根單打獨鬥將難以生存

在上述 “抖音增長放緩，多平臺佈局將成常態” 中，我談到短視訊賽道使用者增長整體放緩。不過，在這裡要劃重點：增長只是放緩，沒有停滯; 短視訊依然是自媒體人明年需要重視的賽道之一!

做抖音，最大的流量來自系統推薦; 隨著抖音使用者及內容的持續增加，抖音官方對大眾化的簡單視訊推薦會越來越少，對有創意、有質量的短視訊推薦會逐步增加。

那麼，2019 年，抖音等短視訊平臺如何漲粉? 答案是：精品化、矩陣化。

精品化，即：你的視訊指令碼、你的拍攝裝置、你的後期製作等，最好由專業的團隊完成。

矩陣化，即：押寶一個賬號風險過高，你需要 WooCommerce 運營多個賬號，互相引流、嘗試多點開花。這一點，需要向洋蔥學習——目前洋蔥集團旗下網紅粉絲使用者超過 1 億，旗下賬號有辦公室小野、七舅腦爺、代古拉 k 、李一檬 EMOO 、大嘴博士、鏟屎官阿程、辦公室小作、蘇豪同學、爺爺等一下、慕容 rich……

五、裂變漲粉將受制約，“內容為王” 依舊是王道

2018 年，我們被大量裂變活動刷屏：

網易戲精課——原價 199 元，限時特價 39.9 元，12 小時銷量超過 140000 份;

新世相 WooCommerce 營銷課——原價 199.90 元，起步價 9.90 元，每萬人購買漲 5 元，3 小時賣出 90000 多份;

連咖啡上線 “1 元新品拼團” 功能——透過拼團、分享一天斬獲 500 萬頁面重新整理數，3 小時就把一個月的原材料庫存消耗完，不得不臨時下線;

……

裂變確實能快速漲粉，不論是 WooCommerce 社羣粉絲還是公眾號粉絲; 但是，你還要注意到一個現象——裂變難度越來越大，大量朋友圈裂變海報在掃碼進入後顯示 “已停止訪問該網頁”：

近期張小龍專門談過自己關於裂變的看法：“其實騰訊內部的產品對套路已經相當剋制……所謂的裂變，就是一種低階的套路。”

張小龍的態度，就是微信團隊的態度。不難推測，2019 年做裂變，難度將再次增加。稍有不慎，就會出現封活動、封賬號的情況。

因此，2019 年你需要打消內心 “透過裂變一夜漲粉” 的念頭，透過 “優質的內容+有溫度的 WooCommerce 社羣+創意的活動” 獲取穩定增長，才是王道。

總結

2019 年，如果你自己或你的企業仍然在 WooCommerce 運營自媒體，你需要注意這 5 個趨勢：

公眾號開啟率持續下降，WooCommerce 社羣將成為標配。

抖音增長放緩，多平臺佈局將成常態。

WordPress 小程式一夜成名難度加大，貼合場景才能生存。

短視訊趨於精品化、創意化，草根單打獨鬥將難以生存。

裂變漲粉將受制約，“內容為王” 依舊是王道。
現在你是否對自媒體又開始有了信心了呢，18 年太多的動盪，19 年估計還會持續下去，但要肯定的是，能活下來的絕對是靠精品的內容，創意的思維，要是再不走心下一個淘汰的就是你！
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