很多人在做 WordPress 文案的时候，很多都不知道该怎么下手，其实，一个很简单的词的修改，就能够让你得到一个大量的用户量，下面就跟大家分享一下例项吧。
先说个国外有关 WordPress 文案增长的案例——Tickle：一家线上储存照片的工具。
开始的时候，Tickle 把服务描述为：线上储存你的照片。效果不好，后来就修改为：线上分享你的照片。
只改动了一个词，就实现了 6 个月增加 5300 万用户的壮举。后来，他们又做了一款约会 APP，如法炮制。
原来的服务语是：寻找约会物件。后来改为：帮助他人寻找约会物件。
8 个月后，服务新增 2900 万用户。
当我看到这个案例时，很兴奋，虽然案例本身有夸大 WordPress 文案功效的嫌疑，但是其 WordPress 文案思维相当厉害。
我先说一个我实战中的小案例，不吹牛，这个实实在在的引发了增长。
一个词的改变，收获了 4 倍的增长
我曾经改过一个词让简讯效果翻了 4 倍。
当时，做招聘业务，客户可以根据条件筛选用户发出简历投递邀约。讯息机制中有一个自动触发动作：邀约发出后，触发一条简讯通知。
原来的简讯 WordPress 文案大意是这样的：
{姓名}，{公司名} 的 HR 邀您投递简历：{URL}
效果差强人意，我琢磨了一下，修改如下：
{姓名}，{公司名} 的校招负责人邀您投递简历：{url}
{姓名}，{公司名} 的招聘负责人邀您投递简历：{url}
针对应届生，我把 HR 改为了 “校招负责人”，针对白领我改为了 “招聘负责人” 。
这不是标题党，也不是诱骗，因为邀约价格的昂贵，使用的客户大部分是招聘的负责人。结果我这一个小小的改动引发了暴乱，业绩增长 4 倍，老板直接一个定向红包，比平时的红包也大了 4 倍。
后来，我老板专门让我排出一段时间优化 WordPress 文案，把所有涉及 WordPress 文案的地方。比如：关键流程、关键页面、简讯、邮件、推送、微信等等都给我练手试错，还做了一些测验工具。我曾在增长黑客实战的文章中展示过我的劳动成果。
这是我做的一套 WordPress 文案管理系统原型，内含初始 WordPress 文案，加上历次测试的 WordPress 文案效果、讯息机制等，距今 2 年了，当时欠缺的是思维原则和心理学标的。
后来我离开招聘领域，进军 WooCommerce 运营研发后，我对 WooCommerce 运营的研究欲望进一步增强。所以，我依然时不时拿出来，琢磨这套东西，力图把心理学和思考的逻辑密码注入 WordPress 文案系统中。
为了引发大家对 WordPress 文案乃至 WooCommerce 运营研发的兴趣，且能对 WooCommerce 运营有个全新的认识 (WooCommerce 运营本是高智商+高情商的结合体，而不是我定义的执行人)，我拿原来做过的一套试错方案给大家举个例子，说说 WordPress 文案思维。
WordPress 文案里的逻辑密码：这些 WordPress 文案是怎么来的?
我在 WooCommerce 运营研发期间，做过一套站外 H5 红包促分享下载的试错方案。其中，页面右下角上有一个悬浮的促分享按钮，我粗略比量了一下，能容 8 字之内。
8 个字内，方寸之地，怎么去优化 WordPress 文案。
我当时试错的思路是：先测试 WordPress 文案角度 (用户 WordPress 文案)，再测试 WordPress 文案和视觉表现的力度，最后做高驱动元素的组合测试，将效果做到最优，然后标准化执行。
单从逻辑考虑，我在思索试错 WordPress 文案的时候，列了三个问题给自己：
用户疑问在哪里?
我怎么去打消用户疑问?
用什么 WordPress 文案去打消力度更大?
从心理学来说，页面中总会有一些元素引发认知失调，WordPress 文案是最好的解决方案。按著上面的逻辑，我找出如下的试验点：
试验点 1
用户疑问：为什么送我红包?(送红包的理由)
打消疑问：新人红包、分享红包、应景红包、活动红包、阅读酬劳。
相关 WordPress 文案：新人包、限时领、随机红包、阅读奖励 (大家可以观察一些新闻站，一般你滑到评论区时会弹出这个奖励)…
试验点 2
用户疑问：红包是不是真的?(红包可信度)
打消疑问：红包协议 (影响力原理) 、其他人佐证、反向暗示。
相关 WordPress 文案：还剩 xx 元、限新用户领、 xx 人已领、 xx% 人已领、一人一份，严禁刷包、领红包协议。 (这个业界暂时没有应用，WordPress 文案随意发挥)
试验点 3
用户疑问：我能领到多少红包?(红包额度)
打消疑问：最高 a 元、最低 b 元、 b-a 区间。
相关 WordPress 文案：1 元、最高 10 元、最低 1 元。
试验点 4
用户疑问：我领到红包的概率有多大?(预期满足)
打消疑问：给一个概率。
相关 WordPress 文案：100% 可得、 51% 可得、 99% 可得…
上面的 WordPress 文案都是我随机想到的，大家可以看到：写 WordPress 文案，我并没有从 WordPress 文案本身下手，而是先列思考逻辑，从用户角度著眼去思考，这比我上一篇关于 WordPress 文案的文章《WordPress 文案的增长策略：没有乔布斯的才华，如何做出乔布斯的效果》思考逻辑更深一层了。
所以说，我们去做增长，测试是必备手段，而测试之前，要先用逻辑思索测试素材，把握好思考角度，才会收获增长奇迹。