ASO关键词优化的技巧 - WooCommerce 中文

ASO 关键词的优化，是许多人都想要了解的一个地方，关于 ASO 的关键词优化，下面就让小编跟大家好好的分享一下吧。

APP 推广 WooCommerce 运营中 ASO 是基础且必不可少的工作，它不仅能影响到 APP 的下载量，还能影响到 APP 在应用商店的露出竞争力。今天就为大家全面介绍一下 ASO 应该要怎么做，以及其目的和优化流程。

在学习 ASO 优化之前，我们先简单介绍一下 App 在 App Store 内能被用户发现的位置，也是 ASO 优化作用的场所。

1. 展示型位置

精品推荐：为苹果手动编辑的，苹果认为设计优良，很好的 app 。这些位置不容易被优化。

排行榜：排行榜分为免费榜，付费榜，推荐榜。

探索：内容过于深，用户使用不多。

2. 搜索型位置

直接搜索：搜索精确，目的性强。

关键词搜索：搜索相关度高，寻找功能类似 APP 。

什么是 ASO 优化?

ASO(App Store Optimization 的简称)，即应用商店优化。就是通过对 App 做一系列的优化手段，以提升其在 App Store 排行榜及关键字搜索结果的排名这一过程。简单地讲，这个优化过程就相当于 Web 中的 WooCommerce SEO，只不过优化物件是应用程序。

为什么做 ASO 优化?

为什么要对应用程序做优化呢? 资料显示，几乎 63% 的应用程序都是用户通过应用商店搜索发现。说明用户热衷通过搜索自己感兴趣的关键词来发现有趣的应用，这也带动了 ASO 优化整个产业的发展。概括来讲，优化有三大目的：

1. 提升应用程序的知名度、曝光率;

2. 提高应用程序的排名，带来更多的展示量;

3. 提高 App 的转化率，即将曝光度、展示量转化为真正的用户;

影响 ASO 的主要因素

1. 应用名称;

2. 关键字标签;

3. 应用描述;

4. 应用 icon;

5. 应用截图及视讯;

6. 用户评价;

7. 下载启用量;

8. 活跃用户量;

9. 用户留存量;

10. 社会化分享的资料。

如何做 ASO 优化?

1. 产品设定层面优化

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重 (即关键词的排名) 。就目前可优化的内容而言，主要包括 App Title/ Keywords/App Description /IAP item Name/Description 。

2. 权重大小排序：

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description

即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

3.App Title 撰写规则

(1). App Title 允许 255 个位元组，大概 90 个字元，原则上充分利用所有字元; 例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏，天天 QQ 微信博易空间飞车坑爹泡泡龙 12306 狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除 yyppstv，炸金花全民英雄 NBA 快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随著苹果稽核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充 APP Title 时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在 (苹果稽核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容) 。

(2). APP Title 与 Keywords 的权重无法叠加，如果在 Title 中出现，最好不要在 Keywords 再出现，浪费字元。

(3). APP Title 采用主标题加副标题的形式，主标题是 APP 名，副标题介绍 APP 作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条-个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。

(4). 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。

4.Keywords 撰写规则

(1). Keywords 共有 100 字元，越靠前的关键词权重越大。

(2). 没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。

(3). 核心关键词，务必放在 App Title 的副标题里面。

(4). 大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己 APP 的热词库。

(5). 挑选 10 个竞品，按照热度降序，排名前 5 的竞品词都可以放在 Keywords 。

5.App Description 撰写规则

(1). 描述性的字数控制在 300-500，并保证核心关键词 8-12 的频次出现。

(2). 最好出现公司的联络方式，如公众号/微博账号/服务 QQ/QQ 群等。

(3). 描述中出现的关键词主要是对 Keywords 的补充，Keywords 的权重和描述的权重是可以叠加的。

6. 用户评论撰写规则

自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对 APP 权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

快速搞定一款 APP 的关键词优化

近年来，依靠超强关键词设定能力冲入大家视野的 APP 屡见不鲜，前有喜马拉雅 “搜什么都有它” 的传奇，后有牛股王 “搞定热度 10000 的股票关键词” 的佳话，搞得 WooCommerce 运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。

关键词优化繁琐细碎，有时会让人感觉无从下手，掌握必要的技巧和 WooCommerce 运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

1. 关键词优化三大概念

(1). 关联性 (Relevance)：某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。

(2). 难度 (Difficulty)：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味著它更难进入前列排名。

(3). 流量 (Traffic)：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

2. 关键词优化六大原则

(1). 关键词权重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

(2). APP Title 与 Keywords 的权重无法叠加，如果在 Title 中出现，最好不要在 Keywords 再出现，避免浪费字元;

(3.) APP Title 采用主标题加副标题的形式，主标题时 APP 名，副标题介绍 APP 作用并提升核心关键词的权重，如小咖秀-最火对嘴表演飙戏 APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器;

(4). 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词;

(5). Keywords 中越靠前的关键词权重越大;

(6). 描述的字数没有限制，建议控制在 300-500，保证核心关键词 8-12 的频次出现，最好出现公司的联络方式，如公众号/企业微博账号/客户 QQ/QQ 群等。

3. 关键词优化具体操作

(1). 各位可以沿著品牌词/关联词/竞品词/竞品关键词的思路发掘理想的高关联度的关键词，其中用到的工具有 APPDUU(查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展) 。

(2). 竞品词查询：通过 APPDUU 的 APP Store 搜索/iPhone 手机 App Store 搜索行业热词如 “海淘” 就可以找到 APP 的竞品有哪些。

(3). 竞品关键词查询：通过 APPDUU 新增竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前没有想到的有用的词，注意筛选。

(4). 我们需要那些拥有一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过高的，APP 不一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味著没有下载量。流量的判定可以结合 ASOU 指数和百度移动端指数进行综合判定。

(5). 关键词追踪需要关注的资料：APP 的排名和关键词的热度。使用工具 ASOU(追踪关键词历史热度) 和 App Annie(追踪关键词历史排名) 。

4. 选词

(1). 关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU 、 ASO100(使用搜索指数排行，查询 APP 对应行业的关键词热度) 和 APPDUU(分析竞品关键词，ASO100 也可分析竞品关键词) 。现在我们以脉脉为例进行详解。

(2). 选词第一种方式：榜单选词。首先进行 APP 属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词 (后面简称 “热词”)，由于 App Store 属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、 51job 、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

(3). 选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词 (重点关注 TOP10)，通过关键词热度、相关 APP 数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔，推荐工具 APPDUU 、 ASO100 。

通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、 linkedin 、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

5. 关键词拓展

关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未新增的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：

(1). 组词：在热词前后新增长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如 “职场社交”——“职场” 热度 4673 、 “社交” 热度：6408，职场为长尾词。

(2). 分词：分词是将新增设定的关键词进行相应分离，如在 keyword 中设定 “职场社交” 可能会形成 “职场” 和 “社交” 等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用 APPDUU 的分词工具 (借鉴为主) 。

(3). 通过组词 (长尾词与热片语合成关键词的一种方式)，可达到以下几点效果：

1) 增加关键词覆盖数;

2) 稳定热词排名;

3) 降低优化难度，提升 APP 整体权重。

以上也是我平时工作积累的一些 ASO 优化经验，针对不同的 APP，推广方式上也会有所不同，还要请各位根据产品的定位不同进行调整，只有适合自己的方法才是最好的方法。