ASO關鍵詞優化的技巧 - WooCommerce 中文

ASO 關鍵詞的優化，是許多人都想要了解的一個地方，關於 ASO 的關鍵詞優化，下面就讓小編跟大家好好的分享一下吧。

APP 推廣 WooCommerce 運營中 ASO 是基礎且必不可少的工作，它不僅能影響到 APP 的下載量，還能影響到 APP 在應用商店的露出競爭力。今天就為大家全面介紹一下 ASO 應該要怎麼做，以及其目的和優化流程。

在學習 ASO 優化之前，我們先簡單介紹一下 App 在 App Store 內能被用户發現的位置，也是 ASO 優化作用的場所。

1. 展示型位置

精品推薦：為蘋果手動編輯的，蘋果認為設計優良，很好的 app 。這些位置不容易被優化。

排行榜：排行榜分為免費榜，付費榜，推薦榜。

探索：內容過於深，用户使用不多。

2. 搜索型位置

直接搜索：搜索精確，目的性強。

關鍵詞搜索：搜索相關度高，尋找功能類似 APP 。

什麼是 ASO 優化?

ASO(App Store Optimization 的簡稱)，即應用商店優化。就是通過對 App 做一系列的優化手段，以提升其在 App Store 排行榜及關鍵字搜索結果的排名這一過程。簡單地講，這個優化過程就相當於 Web 中的 WooCommerce SEO，只不過優化物件是應用程序。

為什麼做 ASO 優化?

為什麼要對應用程序做優化呢? 資料顯示，幾乎 63% 的應用程序都是用户通過應用商店搜索發現。説明用户熱衷通過搜索自己感興趣的關鍵詞來發現有趣的應用，這也帶動了 ASO 優化整個產業的發展。概括來講，優化有三大目的：

1. 提升應用程序的知名度、曝光率;

2. 提高應用程序的排名，帶來更多的展示量;

3. 提高 App 的轉化率，即將曝光度、展示量轉化為真正的用户;

影響 ASO 的主要因素

1. 應用名稱;

2. 關鍵字標籤;

3. 應用描述;

4. 應用 icon;

5. 應用截圖及視訊;

6. 用户評價;

7. 下載啓用量;

8. 活躍用户量;

9. 用户留存量;

10. 社會化分享的資料。

如何做 ASO 優化?

1. 產品設定層面優化

產品層面的優化主要是指優化關鍵詞的權重 (即關鍵詞的排名) 。就目前可優化的內容而言，主要包括 App Title/ Keywords/App Description /IAP item Name/Description 。

2. 權重大小排序：

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description

即 APP名稱 > APP關鍵詞 > APP描述 > 應用內購買名或描述。

3.App Title 撰寫規則

(1). App Title 允許 255 個位元組，大概 90 個字元，原則上充分利用所有字元; 例如《趣味牛牛-史上最休閒的遊戲，天天 QQ 微信博易空間飛車坑爹泡泡龍 12306 狗我多米蝦音樂節奏大師，找你妹酷跑保衞蘿蔔陌陌遊覽器愛消除 yyppstv，炸金花全民英雄 NBA 快播聯盟魔漫相機鬥地主風行唱吧》。隨著蘋果稽核愈趨嚴格的大環境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充 APP Title 時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在 (蘋果稽核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進形容) 。

(2). APP Title 與 Keywords 的權重無法疊加，如果在 Title 中出現，最好不要在 Keywords 再出現，浪費字元。

(3). APP Title 採用主標題加副標題的形式，主標題是 APP 名，副標題介紹 APP 作用並提升核心關鍵詞的權重，例如《今日頭條-個性化閲讀推薦平台，定製你的新聞資訊》。

(4). 利用副標題的高權重，採用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞。

4.Keywords 撰寫規則

(1). Keywords 共有 100 字元，越靠前的關鍵詞權重越大。

(2). 沒搜索排名，沒熱度的，並且分詞沒意義的，下一版刪除。

(3). 核心關鍵詞，務必放在 App Title 的副標題裏面。

(4). 大量分析競品的關鍵詞，比對熱度，建立屬於自己 APP 的熱詞庫。

(5). 挑選 10 個競品，按照熱度降序，排名前 5 的競品詞都可以放在 Keywords 。

5.App Description 撰寫規則

(1). 描述性的字數控制在 300-500，並保證核心關鍵詞 8-12 的頻次出現。

(2). 最好出現公司的聯絡方式，如公眾號/微博賬號/服務 QQ/QQ 羣等。

(3). 描述中出現的關鍵詞主要是對 Keywords 的補充，Keywords 的權重和描述的權重是可以疊加的。

6. 用户評論撰寫規則

自去年下半年蘋果嚴打刷榜以來，下載量和評論的權重被逐步調低，尤其是那些本身權重就很低的賬號去做下載和評論，幾乎對 APP 權重影響不大，除非是堆量，但這樣做風險係數很大。即使評論的權重被相應調低，但依舊是比重很高的一塊，催生出現在的真實賬户評論的業務。在做評論時，提前寫好評論，如果想重點優化某些關鍵詞，可讓這些關鍵詞在每條評論中頻繁出現，這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。

快速搞定一款 APP 的關鍵詞優化

近年來，依靠超強關鍵詞設定能力衝入大家視野的 APP 屢見不鮮，前有喜馬拉雅 “搜什麼都有它” 的傳奇，後有牛股王 “搞定熱度 10000 的股票關鍵詞” 的佳話，搞得 WooCommerce 運營小夥伴們一時心猿意馬，苦心鑽研捷徑，希望有朝一日能在關鍵詞上大放異彩。

關鍵詞優化繁瑣細碎，有時會讓人感覺無從下手，掌握必要的技巧和 WooCommerce 運營工具會讓你快速找準方向並越來越得心應手。

1. 關鍵詞優化三大概念

(1). 關聯性 (Relevance)：某個特定關鍵字與自家應用/目標用户之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率。

(2). 難度 (Difficulty)：某個特定關鍵字的競爭激勵程度，對應值越高意味著它更難進入前列排名。

(3). 流量 (Traffic)：某個特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常説的高熱度詞。

2. 關鍵詞優化六大原則

(1). 關鍵詞權重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，應用名稱>關鍵詞標籤>描述>應用內購買名或描述;

(2). APP Title 與 Keywords 的權重無法疊加，如果在 Title 中出現，最好不要在 Keywords 再出現，避免浪費字元;

(3.) APP Title 採用主標題加副標題的形式，主標題時 APP 名，副標題介紹 APP 作用並提升核心關鍵詞的權重，如小咖秀-最火對嘴表演飆戲 APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器;

(4). 利用副標題的高權重，採用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞;

(5). Keywords 中越靠前的關鍵詞權重越大;

(6). 描述的字數沒有限制，建議控制在 300-500，保證核心關鍵詞 8-12 的頻次出現，最好出現公司的聯絡方式，如公眾號/企業微博賬號/客户 QQ/QQ 羣等。

3. 關鍵詞優化具體操作

(1). 各位可以沿著品牌詞/關聯詞/競品詞/競品關鍵詞的思路發掘理想的高關聯度的關鍵詞，其中用到的工具有 APPDUU(查詢競品詞和競品關鍵詞，關鍵詞拓展) 。

(2). 競品詞查詢：通過 APPDUU 的 APP Store 搜索/iPhone 手機 App Store 搜索行業熱詞如 “海淘” 就可以找到 APP 的競品有哪些。

(3). 競品關鍵詞查詢：通過 APPDUU 新增競品，分析競品有哪些關鍵詞，發現更多你之前沒有想到的有用的詞，注意篩選。

(4). 我們需要那些擁有一些搜索量的關鍵字，否則我們就會浪費關鍵字列表的寶貴空間，沒有流量也就沒有下載量。流量過高的，APP 不一定能擁有好的排名，沒有理想的排名，意味著沒有下載量。流量的判定可以結合 ASOU 指數和百度移動端指數進行綜合判定。

(5). 關鍵詞追蹤需要關注的資料：APP 的排名和關鍵詞的熱度。使用工具 ASOU(追蹤關鍵詞歷史熱度) 和 App Annie(追蹤關鍵詞歷史排名) 。

4. 選詞

(1). 關鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競品詞和長尾詞。對於這些關鍵詞的具體定義就不在重述，詳細參照第三講。推薦工具：ASOU 、 ASO100(使用搜索指數排行，查詢 APP 對應行業的關鍵詞熱度) 和 APPDUU(分析競品關鍵詞，ASO100 也可分析競品關鍵詞) 。現在我們以脈脈為例進行詳解。

(2). 選詞第一種方式：榜單選詞。首先進行 APP 屬性分析，從對應屬性中尋找高熱度關鍵詞 (後面簡稱 “熱詞”)，由於 App Store 屬性分析過於冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時一定要尋找與產品吻合度高的。脈脈為商務分榜，根據這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、 51job 、獵聘網、領英、名片、大街網、工作、拉勾網、求職、人脈等熱詞。對熱詞進行分類。

(3). 選詞第二種方式：競品選詞。首先分析自家的產品有那些競品，逐一分析競品優化比較理想的關鍵詞 (重點關注 TOP10)，通過關鍵詞熱度、相關 APP 數量及質量、百度移動指數來判定關鍵詞是否可用。分析脈脈競品——赤兔，推薦工具 APPDUU 、 ASO100 。

通過這種方式篩選出的關鍵詞：領英、職場社交、 linkedin 、職場、人脈、職業、職位、簡歷等。對關鍵詞進行分類。

5. 關鍵詞拓展

關鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規則，形成原本未新增的關鍵詞，從而達到增加關鍵詞覆蓋數的目的，主要方式有：

(1). 組詞：在熱詞前後新增長尾詞，長尾詞是指兩個或多個組合在一起的熱度非最高的關鍵詞。例如 “職場社交”——“職場” 熱度 4673 、 “社交” 熱度：6408，職場為長尾詞。

(2). 分詞：分詞是將新增設定的關鍵詞進行相應分離，如在 keyword 中設定 “職場社交” 可能會形成 “職場” 和 “社交” 等關鍵詞。如果大家想利用工具進行分詞，可以使用 APPDUU 的分詞工具 (借鑑為主) 。

(3). 通過組詞 (長尾詞與熱片語合成關鍵詞的一種方式)，可達到以下幾點效果：

1) 增加關鍵詞覆蓋數;

2) 穩定熱詞排名;

3) 降低優化難度，提升 APP 整體權重。

以上也是我平時工作積累的一些 ASO 優化經驗，針對不同的 APP，推廣方式上也會有所不同，還要請各位根據產品的定位不同進行調整，只有適合自己的方法才是最好的方法。