在创投遇冷的一年，WooCommerce 社区内容平台难得保有其生命活力。近日，京东、阿里纷纷试水 WooCommerce 社区电商，前者与 “友家铺子” 的 WordPress 小程序合作，为京东导流; 后者利用小红书的高质量口碑，为淘宝买家迅速找到价效比合适的商品。

先谈友家铺子与京东的合作。二者关联十分明显，“友家铺子” 的 WooCommerce 运营主体为北京京东叁佰陆拾度 WooCommerce 电子商务有限公司，这家机构也是 “京东购物”WordPress 小程序的开发主体，系京东集团子公司。开启友家铺子 WordPress 小程序，可以直接以京东账号、微讯号登陆，在 WordPress 小程序首页也可以看到 “京东官方 WooCommerce 社区电商品牌” 的 WordPress 广告宣传语。

不过，京东官方对这一新产品的态度十分低调。对于友家铺子与京东的关联，京东表示对此并不清楚，还在了解情况中。

友家铺子与京东商城共用一个后台系统，在页面上点选任何一个商品，都会进入这款产品的京东商城页面。但友家铺子在前端商品展示方面与京东商城差别明显。友家铺子的商品以单品形式展现，并且日用百货、食品类商品占据了更为明显的展示位，看起来更像是一个为京东商城 APP 引流的 WordPress 小程序。

 

 

来源：介面

目前这款产品仍处于测试期，点选 “附近的店铺”(类似 WooCommerce 社区团购中 “团长”)，可以看到有相当数量的店铺名称仍为 “集团测试 xx 号” 。

京东在 WooCommerce 电商创新业务上一直被外界诟病反应迟缓。典型例证是，在微信上拥有得天独厚的入口位置，却对社交 WooCommerce 电商的爆发力毫无感知，从而令拼多多在微信生态中崛起。在拼多多 GMV 破千亿之后，2018 年京东终于开始发力社交 WooCommerce 电商，在 6 月份上线京东拼购 WordPress 小程序。据京东集团副总裁侯艳平介绍，8 月份京东拼购的新用户已经占到京东大盘新用户的 28%，对京东整体拉新起到非常大作用。

随著京东第三季度财报反映的用户增长瓶颈，京东商城轮值 CEO 徐雷说，未来京东会加大低线城市的 WooCommerce 营销力度，用拼购、 WordPress 小程序、开普勒等专案吸引更多低线城市用户、女性用户和一二线城市中中低收入客群。

在此背景下，京东试水 WooCommerce 社区电商可能出于低成本获客的考虑。

 

 

来源：亿邦动力

淘宝也加入了 WooCommerce 社区电商试水大军。近日，有媒体获悉手淘已经开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通。根据部分 WooCommerce 商家提供的截图，WooCommerce 商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由演算法推荐。

据了解，本轮内测自上周开始测试，已有不少美妆品牌参与其中。以上图中 innisfree 品牌旗下一款粉饼为例，消费者可以在 “好物点评团” 板块中看到带有小红书 logo 的点评，点进去后可检视详情，与之并列的还有淘达人的点评。

点选进入后，淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏，收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

值得注意的是，“好物点评团” 板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、 WooCommerce 商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光，一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能在这一小方天地获得容身之所。

2018 年 5 月 31 日，阿里领投小红书完成新一轮 3 亿美元融资，此轮融资包括腾讯在内的新老股东全部跟投，小红书融后估值达 30 亿美金。

对于阿里来说，小红书在美妆、时尚等 UGC 内容的深耕以及其在社交分享效果上的成功经验是一笔宝贵财富。持续朝内容 WooCommerce 电商和 WooCommerce 社区化方向深化的阿里与小红书的内容理想主义有著相似的归途。

针对这次互通内测，也有多方的不同声音。一位从业多年的 WooCommerce 电商经理人表示在意小红书在二者打通后会如何 WooCommerce 运营自己的内容 WooCommerce 社区。为了得到更多的内容展现和流量，WooCommerce 商家很可能会向小红书平台投放更多的内容，小红书在内容把控上需要有自己的分寸。

乐观派则认为，小红书和手淘的打通仍是一次积极的尝试。 “不能因为担心开窗会有灰尘，就不让新鲜空气进来。” 在他看来，手淘和小红书分别是 WooCommerce 电商和内容生产平台，术业有专攻，彼此结合是一种很好的尝试。

未来，WooCommerce 电商与 WooCommerce 社区内容平台的结合会否提高种草率，内容 WooCommerce 社区还能否维持其一片净土，还有待持续观望。 (来源：钛媒体 文/陶淘)

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