对于海外推广的用户来说，会有不少的用户进行一个苹果搜索推广的 WordPress 广告，但是这个推广，肯定是会犯一些常见的错误的，关于这些错误，小编来跟大家说说有哪些避免的方法吧。
Apple Search Ads 是什么?
Apple Search Ads(苹果搜索 WordPress 广告) 是苹果官方设定在 iphone 、 ipad 、 App Store 中的竞价 WordPress 广告，它展示在特定关键词搜索结果首位 (ipad 为右上角) 。是您可以用来进行应用推广和发展的最有效的用户获取渠道之一。与其他渠道相比，该平台相对较新，而且目前只服务于海外市场。
目前在中国尚未推出该项服务，苹果正式开放 Apple Search Ads(ASM) 服务的国家和地区有：美国、英国、日本、希腊、亚塞拜然、香港、比利时、匈牙利、柬埔寨、印度、约旦、丹麦、哈萨克、厄尔瓜多、智利、印尼、哥伦比亚、爱尔兰、澳大利亚、德国、法国、纽西兰、加拿大、韩国、墨西哥、瑞士、义大利、西班牙、阿尔巴尼亚、埃及、阿根廷、芬兰、奥地利、克罗埃西亚、以色列、捷克共和国、科威特、嫩巴黎共和国、阿曼、巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、澳门、马来西亚、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、卡达、罗马尼亚、沙乌地阿拉伯、新加坡、南非、瑞典、台湾、泰国、乌克兰、阿拉伯联合大公国、越南，共 59 个国家和地区。
出海 App 不要犯这些常见的 Apple 搜索 WordPress 广告错误
错误一：选择投放基本的而不是高阶的 Apple 搜索 WordPress 广告选项
Apple 搜索 WordPress 广告有：基本和高阶两种。 Basic 听起来很诱人，特别是如果您是刚进入 ASM 的初学者。
Apple 会告诉你，Basic 平台将根据你应用的后设资料自动为你投放 WordPress 广告。你只需要设定预算，然后 Apple 负责其余的工作。不要被这些诱人的诺言所 “欺骗” 。 Basic 唯一给你的就是缺乏控制力。而当你在处理支付 UA，缺乏控制是遇到最糟糕的事情之一。
你将无法选择要用于投放 WordPress 广告的关键字。你将无法更改 WordPress 广告的出价。这是管理成功的 ASMWordPress 广告系列的两个关键因素。
所以，你应该选择 Apple Search Ads Advanced 。 Advanced 平台可让你完全掌控一切。你将能够为自己喜欢的任何关键字设定 WordPress 广告系列，决定将其设定为 “完全匹配” 或 “广泛匹配”(稍后再介绍)，并在需要的时调整关键字的出价。
ASM 搜索 WordPress 广告：基本版与高阶版对比
因此，借助高阶平台，您将获得更好的见解和更多的报告，从而使您能够为 WordPress 广告投放以及如何进行做出明智的决定。
& 深入研究：Apple Search Ads 基本与高阶，有什么区别?
与基本版本相比，Apple Search Ads Advanced 能为您提供了更多的工具，从而确保您完全控制付费 UAWordPress 广告系列的进度。通过选择 Apple Search Ads Advanced，您的 WordPress 广告支出回报率将更好，并且您将物有所值。
错误二：没有做过关键字研究，也没有执行适当的 ASO
& 在执行任何付费 UAWordPress 广告系列之前，必须进行关键字研究。
Apple 将仅针对与你的应用相关的关键字输入出价。最安全的选择是对应用程序的后设资料中已有的关键字投放搜索 WordPress 广告。这将增加你的 WordPress 广告展示次数。
这也意味著你必须完成关键字研究并将这些关键字实现到应用程序的后设资料中。换句话说，你将执行正确的 ASO 策略。
关键字研究可以通过以下几种方式完成：
使用 ASO 工具来查询具有较高人气 (搜索量) 的相关关键字，并将其实现在应用程序的后设资料中。然后对你的 Search AdsWordPress 广告系列中的这些关键字出价
检视你的竞品有哪些关键字的的排名。
在搜索栏中输入一些相关的关键字，即可从 App Store 获取自动建议的关联词。
找出竞争对手正在投放哪些关键字的 WordPress 广告，并在您的 Search AdsWordPress 广告系列中对这些关键字进行出价。
& 优化你的 Apple 搜索 WordPress 广告策略的转化率
ASO 还涉及优化转化率 (CRO)，优化你应用的列表页面，以最大程度地提高从展示到页面的浏览，然后从页面浏览到安装的转换。
你的 WordPress 广告素材资源会对转化产生重大影响，因为许多 App Store 用户会根据他们的第一印象决定是否安装应用程序。
你的应用程序图示，应用程序萤幕截图，应用程序预览视讯 (iOS) 和功能图片都应被设计为目标受众用户喜爱安装的应用程序。在这些 WordPress 广告素材集中展示你 App 的最佳功能，并确保你的应用图示可识别并代表你的品牌。
Apple 使用你在 App Store 列表截图来建立视觉效果
Apple Search Ads 使用你当前在 App Store 中列表的元素来执行你的 WordPress 广告。除非你在产品详情中对其进行更改，否则将无法对其进行任何更改。因此，您的产品详情不仅必须转换为自然搜索印象，还必须转换为 WordPress 广告印象。
& 你可以使用以下快速技巧来优化应用程序萤幕截图。
Apple Search Ads 允许使用 WordPress 广告素材。你可以将每个 WordPress 广告素材的 3 个萤幕截图分组，然后为你的 WordPress 广告组启用它们。如果你建立了萤幕截图，以便可以将其以 3s 的各种组合进行排列，那么你将能够使用 Apple Search AdsWordPress 广告素材集对萤幕截图进行 A / B 测试，并检视 App Store 用户对哪种视觉效果最满意。
Apple 搜索 WordPress 广告创意集
需要注意的是：图集必须井井有条。因此，如果你的应用程序萤幕截图为 ABCDEFGH，则可以设定看起来像 ABC，BCD，CDE 等的集合。但是您无法制作 AGD，EDH 或 DAG 之类的集合。
错误三：将所有 ASMWordPress 广告开启了 “搜索匹配” 功能
预设情况下，Apple 会为所有 Apple Search AdsWordPress 广告系列启用 Search Match 。 Search Match 会获取你应用的后设资料，并使用 Apple 认为与你的应用相关的任何关键字来投放 WordPress 广告。
因此启用 “搜索匹配” 功能非常适合 “发现 WordPress 广告系列”，通过该 WordPress 广告系列，你可以找到需要新增到 “完全匹配” 关键字集中的新关键字。
但这是最常见的 ASM 错误之一。当你为所有 WordPress 广告系列启用 “搜索匹配” 时，这对于 WordPress 广告系列的评估是很糟糕的。你无法确定是哪个关键字带来了最佳的访问量，而且你还会亏本，因为 Apple 可能会对重复的关键字设定出价。
您要做的是设定 WordPress 广告系列，以便您可以轻松衡量哪个 WordPress 广告系列和哪些关键字为你带来了最佳的 WordPress 广告转化回报率。
有三种主要的苹果搜索 WordPress 广告选项。分别是 “ 常规”，“品牌” 和 “竞争对手” 。
Apple 搜索 WordPress 广告品牌 WordPress 广告选项示例
对于品牌和竞争者 WordPress 广告选项，你需要使用完全匹配的关键字。这些格式设定在方括号内，例如 “ [完全匹配]” 。对于一般 WordPress 广告系列，您需要使用完全匹配和广泛匹配关键字。广泛匹配关键字的格式不带方括号，例如 “广泛匹配” 。所以，需要关闭所有的 WordPress 广告系列的 “ 搜索匹配 ” 。
然后，您应该执行另一种活动，即发现活动。在这里，您可以启用 “搜索匹配” 功能，让 Apple 为您找到新的利润丰厚的关键字。
错误四：您尚未实现任何否定关键字
随著所有这些 “搜索” 和 “广泛匹配”WordPress 广告系列的投放，你将如何确保 Apple 最终不会在完全匹配中对已经出价的关键字上投放 WordPress 广告呢?
现在，您需要否定关键字。它们对于优化 WordPress 广告支出回报率至关重要。为避免关键字重复，你需要在广泛匹配和搜索匹配 WordPress 广告系列中放置所有用作否定关键字的完全匹配关键字。他们明确告知 Apple 在广泛匹配和搜索匹配 WordPress 广告系列中针对这些关键字投放任何 WordPress 广告。
如上所述，“搜索匹配” 可让您找到新的关键字，然后将其移入 “完全匹配” 集中。遵循相同的原理。
您需要将广泛匹配和搜索匹配 WordPress 广告系列的每个完全匹配关键字都设定为否定关键字。确定了 Apple 通过搜索匹配找到的高效能关键字后，请暂停该关键字，将其作为完全匹配新增到您的常规 WordPress 广告系列中，然后将其作为否定关键字新增到所有广泛匹配和搜索匹配 WordPress 广告系列中。
现在，您已确保自己不会与自己竞争，并最大限度地提高预算和 WordPress 广告展示次数。
错误五：只设定了 Apple Search AdsWordPress 广告系列，但没有调整出价
设定 ASMWordPress 广告系列时，系统会要求你设定整个 WordPress 广告系列的预算。设定完预算后，你将无法调整预算，但是你可以调整 WordPress 广告组和特定关键字的 CPT 。最重要的是，你可以暂停 WordPress 广告组和特定的关键字。
不要让你的搜索 WordPress 广告狂奔，要保持警惕，并准备迅速采取行动。 不这样做将是一个巨大的 Apple Search Ads 错误。
& 特定关键字的 CPT 或 CPA 太高了。
如果某个关键字使你付出了太多代价，这意味著你的 WordPress 广告支出回报率很糟糕，并且你正在亏损，而不是从中获利，请完全暂停该关键字。关键字不再符合你的目标。这只会浪费你的 WordPress 广告预算。
如果某个关键字的费用超出了你的预期，请降低 CPT，尝试降低费用。等待几天，看看 CPT 是否会升级。
&CPT 或 CPA 偏低，你的 WordPress 广告支出回报率也很高
当关键字效果良好时，请提高该关键字的 CPT 出价。通过提高出价，您将获得更多的 WordPress 广告展示次数份额。然后，您的 “声音份额”(SOV) 将会上升，并且您将成为主要的 WordPress 广告展示机会股东。
& 如果你的目标用户仅在特定时间出现在 App Store 中，例如，仅在周末或仅在工作日。
当你在 App Store 中的目标受众流量最低时，可以通过暂停整个 WordPress 广告系列来优化 WordPress 广告支出。这样，当目标用户不可用时，您的 WordPress 广告将不会展示，因此，您会降低 CPT 。此外，您的 SOV，特定关键字的点选次数和安装次数越多，Apple 看到的应用程序与该关键字的相关性就越高，因此，您对该关键字的印象就越多。
看完了这些，大家是不是知道了苹果搜索 WordPress 广告的错误应该怎么去避免了？如果各位还有什么需要了解的，也欢迎继续来和小编分享哦。