對於海外推廣的使用者來說，會有不少的使用者進行一個蘋果搜尋推廣的 WordPress 廣告，但是這個推廣，肯定是會犯一些常見的錯誤的，關於這些錯誤，小編來跟大家說說有哪些避免的方法吧。
Apple Search Ads 是什麼?
Apple Search Ads(蘋果搜尋 WordPress 廣告) 是蘋果官方設定在 iphone 、 ipad 、 App Store 中的競價 WordPress 廣告，它展示在特定關鍵詞搜尋結果首位 (ipad 為右上角) 。是您可以用來進行應用推廣和發展的最有效的使用者獲取渠道之一。與其他渠道相比，該平臺相對較新，而且目前只服務於海外市場。
目前在中國尚未推出該項服務，蘋果正式開放 Apple Search Ads(ASM) 服務的國家和地區有：美國、英國、日本、希臘、亞塞拜然、香港、比利時、匈牙利、柬埔寨、印度、約旦、丹麥、哈薩克、厄爾瓜多、智利、印尼、哥倫比亞、愛爾蘭、澳大利亞、德國、法國、紐西蘭、加拿大、韓國、墨西哥、瑞士、義大利、西班牙、阿爾巴尼亞、埃及、阿根廷、芬蘭、奧地利、克羅埃西亞、以色列、捷克共和國、科威特、嫩巴黎共和國、阿曼、巴基斯坦、秘魯、菲律賓、澳門、馬來西亞、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、卡達、羅馬尼亞、沙烏地阿拉伯、新加坡、南非、瑞典、臺灣、泰國、烏克蘭、阿拉伯聯合大公國、越南，共 59 個國家和地區。
出海 App 不要犯這些常見的 Apple 搜尋 WordPress 廣告錯誤
錯誤一：選擇投放基本的而不是高階的 Apple 搜尋 WordPress 廣告選項
Apple 搜尋 WordPress 廣告有：基本和高階兩種。 Basic 聽起來很誘人，特別是如果您是剛進入 ASM 的初學者。
Apple 會告訴你，Basic 平臺將根據你應用的後設資料自動為你投放 WordPress 廣告。你只需要設定預算，然後 Apple 負責其餘的工作。不要被這些誘人的諾言所 “欺騙” 。 Basic 唯一給你的就是缺乏控制力。而當你在處理支付 UA，缺乏控制是遇到最糟糕的事情之一。
你將無法選擇要用於投放 WordPress 廣告的關鍵字。你將無法更改 WordPress 廣告的出價。這是管理成功的 ASMWordPress 廣告系列的兩個關鍵因素。
所以，你應該選擇 Apple Search Ads Advanced 。 Advanced 平臺可讓你完全掌控一切。你將能夠為自己喜歡的任何關鍵字設定 WordPress 廣告系列，決定將其設定為 “完全匹配” 或 “廣泛匹配”(稍後再介紹)，並在需要的時調整關鍵字的出價。
ASM 搜尋 WordPress 廣告：基本版與高階版對比
因此，藉助高階平臺，您將獲得更好的見解和更多的報告，從而使您能夠為 WordPress 廣告投放以及如何進行做出明智的決定。
& 深入研究：Apple Search Ads 基本與高階，有什麼區別?
與基本版本相比，Apple Search Ads Advanced 能為您提供了更多的工具，從而確保您完全控制付費 UAWordPress 廣告系列的進度。透過選擇 Apple Search Ads Advanced，您的 WordPress 廣告支出回報率將更好，並且您將物有所值。
錯誤二：沒有做過關鍵字研究，也沒有執行適當的 ASO
& 在執行任何付費 UAWordPress 廣告系列之前，必須進行關鍵字研究。
Apple 將僅針對與你的應用相關的關鍵字輸入出價。最安全的選擇是對應用程式的後設資料中已有的關鍵字投放搜尋 WordPress 廣告。這將增加你的 WordPress 廣告展示次數。
這也意味著你必須完成關鍵字研究並將這些關鍵字實現到應用程式的後設資料中。換句話說，你將執行正確的 ASO 策略。
關鍵字研究可以透過以下幾種方式完成：
使用 ASO 工具來查詢具有較高人氣 (搜尋量) 的相關關鍵字，並將其實現在應用程式的後設資料中。然後對你的 Search AdsWordPress 廣告系列中的這些關鍵字出價
檢視你的競品有哪些關鍵字的的排名。
在搜尋欄中輸入一些相關的關鍵字，即可從 App Store 獲取自動建議的關聯詞。
找出競爭對手正在投放哪些關鍵字的 WordPress 廣告，並在您的 Search AdsWordPress 廣告系列中對這些關鍵字進行出價。
& 最佳化你的 Apple 搜尋 WordPress 廣告策略的轉化率
ASO 還涉及最佳化轉化率 (CRO)，最佳化你應用的列表頁面，以最大程度地提高從展示到頁面的瀏覽，然後從頁面瀏覽到安裝的轉換。
你的 WordPress 廣告素材資源會對轉化產生重大影響，因為許多 App Store 使用者會根據他們的第一印象決定是否安裝應用程式。
你的應用程式圖示，應用程式螢幕截圖，應用程式預覽視訊 (iOS) 和功能圖片都應被設計為目標受眾使用者喜愛安裝的應用程式。在這些 WordPress 廣告素材集中展示你 App 的最佳功能，並確保你的應用圖示可識別並代表你的品牌。
Apple 使用你在 App Store 列表截圖來建立視覺效果
Apple Search Ads 使用你當前在 App Store 中列表的元素來執行你的 WordPress 廣告。除非你在產品詳情中對其進行更改，否則將無法對其進行任何更改。因此，您的產品詳情不僅必須轉換為自然搜尋印象，還必須轉換為 WordPress 廣告印象。
& 你可以使用以下快速技巧來最佳化應用程式螢幕截圖。
Apple Search Ads 允許使用 WordPress 廣告素材。你可以將每個 WordPress 廣告素材的 3 個螢幕截圖分組，然後為你的 WordPress 廣告組啟用它們。如果你建立了螢幕截圖，以便可以將其以 3s 的各種組合進行排列，那麼你將能夠使用 Apple Search AdsWordPress 廣告素材集對螢幕截圖進行 A / B 測試，並檢視 App Store 使用者對哪種視覺效果最滿意。
Apple 搜尋 WordPress 廣告創意集
需要注意的是：圖集必須井井有條。因此，如果你的應用程式螢幕截圖為 ABCDEFGH，則可以設定看起來像 ABC，BCD，CDE 等的集合。但是您無法制作 AGD，EDH 或 DAG 之類的集合。
錯誤三：將所有 ASMWordPress 廣告開啟了 “搜尋匹配” 功能
預設情況下，Apple 會為所有 Apple Search AdsWordPress 廣告系列啟用 Search Match 。 Search Match 會獲取你應用的後設資料，並使用 Apple 認為與你的應用相關的任何關鍵字來投放 WordPress 廣告。
因此啟用 “搜尋匹配” 功能非常適合 “發現 WordPress 廣告系列”，透過該 WordPress 廣告系列，你可以找到需要新增到 “完全匹配” 關鍵字集中的新關鍵字。
但這是最常見的 ASM 錯誤之一。當你為所有 WordPress 廣告系列啟用 “搜尋匹配” 時，這對於 WordPress 廣告系列的評估是很糟糕的。你無法確定是哪個關鍵字帶來了最佳的訪問量，而且你還會虧本，因為 Apple 可能會對重複的關鍵字設定出價。
您要做的是設定 WordPress 廣告系列，以便您可以輕鬆衡量哪個 WordPress 廣告系列和哪些關鍵字為你帶來了最佳的 WordPress 廣告轉化回報率。
有三種主要的蘋果搜尋 WordPress 廣告選項。分別是 “ 常規”，“品牌” 和 “競爭對手” 。
Apple 搜尋 WordPress 廣告品牌 WordPress 廣告選項示例
對於品牌和競爭者 WordPress 廣告選項，你需要使用完全匹配的關鍵字。這些格式設定在方括號內，例如 “ [完全匹配]” 。對於一般 WordPress 廣告系列，您需要使用完全匹配和廣泛匹配關鍵字。廣泛匹配關鍵字的格式不帶方括號，例如 “廣泛匹配” 。所以，需要關閉所有的 WordPress 廣告系列的 “ 搜尋匹配 ” 。
然後，您應該執行另一種活動，即發現活動。在這裡，您可以啟用 “搜尋匹配” 功能，讓 Apple 為您找到新的利潤豐厚的關鍵字。
錯誤四：您尚未實現任何否定關鍵字
隨著所有這些 “搜尋” 和 “廣泛匹配”WordPress 廣告系列的投放，你將如何確保 Apple 最終不會在完全匹配中對已經出價的關鍵字上投放 WordPress 廣告呢?
現在，您需要否定關鍵字。它們對於最佳化 WordPress 廣告支出回報率至關重要。為避免關鍵字重複，你需要在廣泛匹配和搜尋匹配 WordPress 廣告系列中放置所有用作否定關鍵字的完全匹配關鍵字。他們明確告知 Apple 在廣泛匹配和搜尋匹配 WordPress 廣告系列中針對這些關鍵字投放任何 WordPress 廣告。
如上所述，“搜尋匹配” 可讓您找到新的關鍵字，然後將其移入 “完全匹配” 集中。遵循相同的原理。
您需要將廣泛匹配和搜尋匹配 WordPress 廣告系列的每個完全匹配關鍵字都設定為否定關鍵字。確定了 Apple 透過搜尋匹配找到的高效能關鍵字後，請暫停該關鍵字，將其作為完全匹配新增到您的常規 WordPress 廣告系列中，然後將其作為否定關鍵字新增到所有廣泛匹配和搜尋匹配 WordPress 廣告系列中。
現在，您已確保自己不會與自己競爭，並最大限度地提高預算和 WordPress 廣告展示次數。
錯誤五：只設定了 Apple Search AdsWordPress 廣告系列，但沒有調整出價
設定 ASMWordPress 廣告系列時，系統會要求你設定整個 WordPress 廣告系列的預算。設定完預算後，你將無法調整預算，但是你可以調整 WordPress 廣告組和特定關鍵字的 CPT 。最重要的是，你可以暫停 WordPress 廣告組和特定的關鍵字。
不要讓你的搜尋 WordPress 廣告狂奔，要保持警惕，並準備迅速採取行動。 不這樣做將是一個巨大的 Apple Search Ads 錯誤。
& 特定關鍵字的 CPT 或 CPA 太高了。
如果某個關鍵字使你付出了太多代價，這意味著你的 WordPress 廣告支出回報率很糟糕，並且你正在虧損，而不是從中獲利，請完全暫停該關鍵字。關鍵字不再符合你的目標。這隻會浪費你的 WordPress 廣告預算。
如果某個關鍵字的費用超出了你的預期，請降低 CPT，嘗試降低費用。等待幾天，看看 CPT 是否會升級。
&CPT 或 CPA 偏低，你的 WordPress 廣告支出回報率也很高
當關鍵字效果良好時，請提高該關鍵字的 CPT 出價。透過提高出價，您將獲得更多的 WordPress 廣告展示次數份額。然後，您的 “聲音份額”(SOV) 將會上升，並且您將成為主要的 WordPress 廣告展示機會股東。
& 如果你的目標使用者僅在特定時間出現在 App Store 中，例如，僅在週末或僅在工作日。
當你在 App Store 中的目標受眾流量最低時，可以透過暫停整個 WordPress 廣告系列來最佳化 WordPress 廣告支出。這樣，當目標使用者不可用時，您的 WordPress 廣告將不會展示，因此，您會降低 CPT 。此外，您的 SOV，特定關鍵字的點選次數和安裝次數越多，Apple 看到的應用程式與該關鍵字的相關性就越高，因此，您對該關鍵字的印象就越多。
看完了這些，大家是不是知道了蘋果搜尋 WordPress 廣告的錯誤應該怎麼去避免了？如果各位還有什麼需要了解的，也歡迎繼續來和小編分享哦。