2019亚马逊消费发展趋势

做 WooCommerce 跨境电商的朋友，基本上都会选择亚马逊这个平台，而关于 2019 年亚马逊的消费趋势，大家是不是想要了解的呢？在这里就让小编来跟大家聊聊这个问题吧。

根据 “2019 年第二季度数字 WooCommerce 营销报告”，零售商和品牌的零售巨头 WordPress 广告继续推动零售商和品牌的强劲销售，而在亚马逊公司的赞助商品和赞助品牌 WordPress 广告格式上的支出增长放缓。

赞助商品上的支出、关键字定位的每次点选费用 WordPress 广告可以显示在桌面和移动装置的搜索结果和产品详细资讯页面的右侧或底部，第二季度上涨 12% 。根据报告资料，上一季度增长率从 19% 增长放缓，Merkle 将其调查结果基于与数字 WooCommerce 营销供应商合作至少 19 个月并且没有显著改变其战略目标或产品的客户。然而，WordPress 广告格式的销售额增长了 102%，大致与第一季度的 101% 增长一致。

这与 Sponsored Brands 类似，它是以关键字为目标的每次点选费用搜索 WordPress 广告，显示在桌面装置和移动装置上搜索结果首页的顶部。 WordPress 广告格式的支出下降 2%，比上一季度的 77% 大幅下降，这在很大程度上归功于亚马逊去年 8 月开放的更多库存。此外，赞助品牌的销售额增长了 53% 。

赞助商产品是亚马逊的主要 WordPress 广告格式，占亚马逊 WooCommerce 营销服务支出总额的 86% 。赞助品牌占 13%，产品展示 WordPress 广告占 1% 左右。卖家无法使用的产品展示 WordPress 广告是每次点选费用 WordPress 广告，旨在帮助推动亚马逊产品详细资讯页面的销售和流量。

虽然由于各种因素 (包括亚马逊上设定的有限 WordPress 广告客户以及更广泛的 Google 查询)，亚马逊上的 WordPress 广告与 Google 上的 WordPress 广告截然不同，但 Merkle 检查了第二季度每种格式的所有 WordPress 广告客户的中间转化率确定关键趋势。 Merkle 发现，亚马逊的赞助商品和赞助品牌的转化率明显高于 Google 购物 WordPress 广告;
赞助商品的转化率比 Google 购物 WordPress 广告高出 240%，赞助品牌的价格比 Google 购物 WordPress 广告高出 165% 。这主要反映了消费者使用亚马逊和谷歌的方式的差异; Merkle 说，消费者转向亚马逊购买，而他们更有可能使用谷歌购物。

付费搜索

第二季度的付费搜索支出总额增长了 14%，与第一季度相比略有减速。这标志著付费搜索支出减速的第六个季度。

与这一更广泛的趋势一致，第二季度谷歌搜索 WordPress 广告支出同比增长 15%，低于第一季度的 16% 。点选量增长 (10%) 略有下降，而每次点选成本增长 (4.5%) 相对不变。

谷歌的两个主要搜索 WordPress 广告 – 文字 WordPress 广告和谷歌购物 WordPress 广告之间的急剧分歧在本季度继续增长。本季度 Google 购物 WordPress 广告支出增长 38%，低于上一季度的 41%，而文字 WordPress 广告支出同比下降 12% 。谷歌购物 WordPress 广告在第二季度产生了 63% 的零售商谷歌搜索 WordPress 广告点选量。

Google 的 Showcase ShoppingWordPress 广告格式与 PLA 类似，但将消费者带到 Google 托管的商店页面，占本季度所有 Google 购物点选次数的 8.5%，略高于上一季度的 8.0% 。展示购物 WordPress 广告于 2017 年 10 月正式推出作为谷歌 AdWordsWordPress 广告计划的一部分，谷歌在 5 月宣布将推出新的 WordPress 广告资源，包括 Google 图片和 Discover Feed 。 WordPress 广告允许 WordPress 广告客户将生活方式和产品图片合并到一个 WordPress 广告中，Google 会在特定关键字搜索的付费搜索结果中显示该 WordPress 广告。这些 WordPress 广告面向那些希望在购物过程开始时吸引购物者注意力的品牌，当时他们可能会使用广泛的搜索字词，例如 “客厅家具” 。而且，自 2018 年末以来，WordPress 广告还可以包含视讯。

30% 的 Google 搜索 WordPress 广告点选源自利用 Google 高阶定位工具的 WordPress 广告。其中包括：客户匹配，可让零售商上传其电子邮件列表，以便在 Google 上搜索时找到客户; 搜索 WordPress 广告再 WooCommerce 营销列表 (RLSA)，让零售商为之前访问过其网站的消费者自定义搜索 WordPress 广告 WordPress 广告系列; 以及类似的受众群体，其中 Google 定位的用户搜索与最近新增到 WooCommerce 商家的 RLSA 列表中的用户相同的字词，例如客户匹配。这比上一季度的 37% 有所下降。

第二季度，手机占零售和消费品 WordPress 广告客户谷歌搜索 WordPress 广告点选率的 69%，其中桌面占 25%，平板电脑占 6% 。

有机搜索推动的总访问量同比下降 6% 。谷歌推动的有机搜索访问量增长了近 8% 。总体而言，有机搜索在本季度占所有访问量的 23%，移动网站访问率为 21% 。

谷歌在本季度继续主导移动搜索。本季度，搜索巨头占移动有机搜索推动的美国访问量的 95% 。

社交媒体

在第二季度，Instagram 继续在 Facebook Inc. 的底线上变得越来越重要; 虽然本季度 Facebook 上的 WordPress 广告支出仅增长了 8%，但 InstagramWordPress 广告支出增长了 85% 。报告发现，这种增长是 InstagramWordPress 广告有效性的结果。 Facebook 的印象增加了 25%，而每千次展示费用 (CPM) 下降了 13% 。 Instagram 的印象飙升 208%，而 CPM 下跌 40% 。

在 Facebook 和 Instagram 上花费的中位数 WordPress 广告客户在 Instagram 上的花费与在 Facebook 上花费的 35% 一样多。每次点选的成本是 Facebook 的 19%，而 Instagram 产生了 52% 的 Facebook 提供的印象。

以上就是我们跟各位带来的 2019 第二季度的亚马逊的消费趋势，看完了这些，大家对亚马逊这个平台是不是有一个大概的了解了呢？希望这篇文章能够帮助到大家哦。

2019 亚马逊消费发展趋势

2019 亚马逊消费发展趋势