2019亞馬遜消費發展趨勢

做 WooCommerce 跨境電商的朋友，基本上都會選擇亞馬遜這個平臺，而關於 2019 年亞馬遜的消費趨勢，大家是不是想要了解的呢？在這裡就讓小編來跟大家聊聊這個問題吧。

根據 “2019 年第二季度數字 WooCommerce 營銷報告”，零售商和品牌的零售巨頭 WordPress 廣告繼續推動零售商和品牌的強勁銷售，而在亞馬遜公司的贊助商品和贊助品牌 WordPress 廣告格式上的支出增長放緩。

贊助商品上的支出、關鍵字定位的每次點選費用 WordPress 廣告可以顯示在桌面和移動裝置的搜尋結果和產品詳細資訊頁面的右側或底部，第二季度上漲 12% 。根據報告資料，上一季度增長率從 19% 增長放緩，Merkle 將其調查結果基於與數字 WooCommerce 營銷供應商合作至少 19 個月並且沒有顯著改變其戰略目標或產品的客戶。然而，WordPress 廣告格式的銷售額增長了 102%，大致與第一季度的 101% 增長一致。

這與 Sponsored Brands 類似，它是以關鍵字為目標的每次點選費用搜尋 WordPress 廣告，顯示在桌面裝置和移動裝置上搜尋結果首頁的頂部。 WordPress 廣告格式的支出下降 2%，比上一季度的 77% 大幅下降，這在很大程度上歸功於亞馬遜去年 8 月開放的更多庫存。此外，贊助品牌的銷售額增長了 53% 。

贊助商產品是亞馬遜的主要 WordPress 廣告格式，佔亞馬遜 WooCommerce 營銷服務支出總額的 86% 。贊助品牌佔 13%，產品展示 WordPress 廣告佔 1% 左右。賣家無法使用的產品展示 WordPress 廣告是每次點選費用 WordPress 廣告，旨在幫助推動亞馬遜產品詳細資訊頁面的銷售和流量。

雖然由於各種因素 (包括亞馬遜上設定的有限 WordPress 廣告客戶以及更廣泛的 Google 查詢)，亞馬遜上的 WordPress 廣告與 Google 上的 WordPress 廣告截然不同，但 Merkle 檢查了第二季度每種格式的所有 WordPress 廣告客戶的中間轉化率確定關鍵趨勢。 Merkle 發現，亞馬遜的贊助商品和贊助品牌的轉化率明顯高於 Google 購物 WordPress 廣告;
贊助商品的轉化率比 Google 購物 WordPress 廣告高出 240%，贊助品牌的價格比 Google 購物 WordPress 廣告高出 165% 。這主要反映了消費者使用亞馬遜和谷歌的方式的差異; Merkle 說，消費者轉向亞馬遜購買，而他們更有可能使用谷歌購物。

付費搜尋

第二季度的付費搜尋支出總額增長了 14%，與第一季度相比略有減速。這標誌著付費搜尋支出減速的第六個季度。

與這一更廣泛的趨勢一致，第二季度谷歌搜尋 WordPress 廣告支出同比增長 15%，低於第一季度的 16% 。點選量增長 (10%) 略有下降，而每次點選成本增長 (4.5%) 相對不變。

谷歌的兩個主要搜尋 WordPress 廣告 – 文字 WordPress 廣告和谷歌購物 WordPress 廣告之間的急劇分歧在本季度繼續增長。本季度 Google 購物 WordPress 廣告支出增長 38%，低於上一季度的 41%，而文字 WordPress 廣告支出同比下降 12% 。谷歌購物 WordPress 廣告在第二季度產生了 63% 的零售商谷歌搜尋 WordPress 廣告點選量。

Google 的 Showcase ShoppingWordPress 廣告格式與 PLA 類似，但將消費者帶到 Google 託管的商店頁面，佔本季度所有 Google 購物點選次數的 8.5%，略高於上一季度的 8.0% 。展示購物 WordPress 廣告於 2017 年 10 月正式推出作為谷歌 AdWordsWordPress 廣告計劃的一部分，谷歌在 5 月宣佈將推出新的 WordPress 廣告資源，包括 Google 圖片和 Discover Feed 。 WordPress 廣告允許 WordPress 廣告客戶將生活方式和產品圖片合併到一個 WordPress 廣告中，Google 會在特定關鍵字搜尋的付費搜尋結果中顯示該 WordPress 廣告。這些 WordPress 廣告面向那些希望在購物過程開始時吸引購物者注意力的品牌，當時他們可能會使用廣泛的搜尋字詞，例如 “客廳傢俱” 。而且，自 2018 年末以來，WordPress 廣告還可以包含視訊。

30% 的 Google 搜尋 WordPress 廣告點選源自利用 Google 高階定位工具的 WordPress 廣告。其中包括：客戶匹配，可讓零售商上傳其電子郵件列表，以便在 Google 上搜尋時找到客戶; 搜尋 WordPress 廣告再 WooCommerce 營銷列表 (RLSA)，讓零售商為之前訪問過其網站的消費者自定義搜尋 WordPress 廣告 WordPress 廣告系列; 以及類似的受眾群體，其中 Google 定位的使用者搜尋與最近新增到 WooCommerce 商家的 RLSA 列表中的使用者相同的字詞，例如客戶匹配。這比上一季度的 37% 有所下降。

第二季度，手機佔零售和消費品 WordPress 廣告客戶谷歌搜尋 WordPress 廣告點選率的 69%，其中桌面佔 25%，平板電腦佔 6% 。

有機搜尋推動的總訪問量同比下降 6% 。谷歌推動的有機搜尋訪問量增長了近 8% 。總體而言，有機搜尋在本季度佔所有訪問量的 23%，移動網站訪問率為 21% 。

谷歌在本季度繼續主導移動搜尋。本季度，搜尋巨頭佔移動有機搜尋推動的美國訪問量的 95% 。

社交媒體

在第二季度，Instagram 繼續在 Facebook Inc. 的底線上變得越來越重要; 雖然本季度 Facebook 上的 WordPress 廣告支出僅增長了 8%，但 InstagramWordPress 廣告支出增長了 85% 。報告發現，這種增長是 InstagramWordPress 廣告有效性的結果。 Facebook 的印象增加了 25%，而每千次展示費用 (CPM) 下降了 13% 。 Instagram 的印象飆升 208%，而 CPM 下跌 40% 。

在 Facebook 和 Instagram 上花費的中位數 WordPress 廣告客戶在 Instagram 上的花費與在 Facebook 上花費的 35% 一樣多。每次點選的成本是 Facebook 的 19%，而 Instagram 產生了 52% 的 Facebook 提供的印象。

以上就是我們跟各位帶來的 2019 第二季度的亞馬遜的消費趨勢，看完了這些，大家對亞馬遜這個平臺是不是有一個大概的瞭解了呢？希望這篇文章能夠幫助到大家哦。

2019 亞馬遜消費發展趨勢

2019 亞馬遜消費發展趨勢