美图方面在 1 月份的时候股票突然暴涨，很多股民都觉得奇怪，不过，这似乎是因为美图公司想要开始像医美战略布局有关，跟 Hishang 一起来看一看吧。
美图并没有在这次年会上对医美战略有过多的描述和解读，却能收获资本市场的认可和支援，可见在未来发展中，医美行业暗藏巨大潜力。
但美图能不能把握住互联网医美这个风口却很难下结论，毕竟美图公司追逐风口而诞生的 20 多个产品都没有出彩的表现，就连大举投入的手机业务也没有好的结局。
美图为这次 “硬核” 跨界，给出了十年的期限。而这背后的战略考虑，也许是要迎著风口再搏一个未来……
进军医美 早有打算
美图公司目前还尚未公布进军医美行业的具体发展规划，只是表态将协助用户由虚拟世界到现实世界全方位变美。在未来三年，除了继续在影像、美妆和面板管理行业发展，亦会逐步发展医学美容行业。
但事实上，进军医美行业的打算，一直在吴欣鸿的 “变美” 生态链计划中。 2019 年 6 月，“上海美图大健康管理有限公司” 成立，美图官方回应称已在面板医学的方向上具备了一定的技术积累。
也许，正是对自身技术积累的得意，所以在此之前，美图曾推出相关产品试水。该产品 “meituspa 洁面仪” 被定义为美肤智慧产品，提出了 “AI 美肤” 的概念。尽管噱头十足，但是这款产品却并没有掀起什么浪花。
锌刻度通过淘宝、京东等平台搜索发现，淘宝上销售这款产品的店铺极少，其中成交量最高的是 “美图 meituspa 企业店”，其余则是一些网红、 WooCommerce 微商在做 WordPress 广告，但不同店铺之间的价格参差不齐。而京东平台上，则无法搜索到相关产品。
另外，在小红书上搜索该产品可以发现，看上去像是分享，实则是软文的文章通常把 “meituspa” 定义为 luna 洁面仪的平价替代。在不同的帖子下面，频繁出现相同的 ID 回复 “价效比超高，好用” 、 “很喜欢，种草了” 等内容。
即便抛开 “meituspa” 的销量、清一色的水军 WooCommerce 营销来看，这款产品本身也不算是新的黑科技产品。从外观到功能，都早已有更好的产品出现。
不过后来美图又推出了一款 “meitukey 面板检测仪”，宣称基于美图影像实验室多年的人脸研究，运用独家 AI 演算法，为每个人的面板生成科学适用的护肤方案、成分推荐及护肤手法，提供全方位的专属面板报告。
锌刻度发现，相比 “meituspa” 的试水，推出 “meitukey 面板检测仪” 的目的不止于为用户提供简单的面板状况检测，因为这一功能与美图公司已经关闭美图美妆专案有著高度相同。
这一产品的重点在于，美图与面板宝 App 达成了战略合作。通过 “美图美肤管家”APP，与面板宝平台内近八千名国内公立医院面板科医生建立连线，这算是美图首次对后端变美服务的联动，也是走向现实变美的一次试水。
可时过半年，仍然没有看到此次联动带来的实际效果。所以美图开始自行探索 “现实变美” 业务，也算得上是顺水推舟。
追逐风口却从没飞起来
成立已逾 11 年，美图在吴欣鸿的手中顺利 IPO，但却始终没能在业务的外延上得到理想的效果。吴欣鸿身侧的创业者们，有的已经成长为独角兽，有的已经销声匿迹，而吴欣鸿却一直在加法、减法中切换。就像他深爱的赛车运动一样，在油门与刹车中前进。
“我们 2019 年就是先止血，2020 年大幅造血。” 这是吴欣鸿对这两年的概括。止血的效果很明显，美图官网在 2019 年 12 月 30 日释出了 “内幕讯息-正面盈利预告”，内容显示 WordPress 广告业务、互联网增值业务的增长，以及销售、 WooCommerce 营销费用的减少等多重因素叠加，推动了正面盈利。
不过止血的背后，是美图略有疼痛的 “瘦身” 。
曾在美图公司整体收入中独占鳌头的智慧硬体 (即美图拍照手机)，销量持续走低，之后宣布关闭手机业务, 将美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。
满心期待的 WooCommerce 电商业务也是无疾而终。主打 “测肤质—推荐产品—商城购买” 的一站式解决方案，通过微博、 B 站、小红书等平台大量输出推广的美图美妆业务，在被用户薅完了第一波羊毛之后，没能激发持续的动力，随即被停止 WooCommerce 运营，并交由寺库投资的美妆 WooCommerce 电商 “Try Try” 负责品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。
更值得一提的是，最高月活达到 1.52 亿的短视讯平台美拍，在抖音和快手的冲击下节节败退，曾一手捧红的达人不断出走。如今颓势仍然没有扭转，美拍的定位也越来越模糊，一手好牌打到现在，没有遗憾几乎不可能。
说是跟风也罢，是产业链布局也好，能赶上的风口几乎无一不涉猎。根据企查查显示，美图公司的产品有 20 余个，包括一键生成 vlog 的 WIDE 短视讯、提供 AI 测肤的美图美肤管家、声音交友 APP 语趴、吃播短视讯 APP 看我吃饭、云相簿美图日记、高颜值短视讯 APP 有颜……
可众多的产业线也没能真正在市场上获得较大反响，一次次的拓新尝试实际上只是把这个 11 岁的互联网企业填充得有些浮肿。只是在一番快刀斩乱麻地修枝剪叶之后，美图才如吴欣鸿所愿地 “止住了血” 。
只是对于美图公司来说，一直以来或许缺乏了一丝狼性，所以总是在风口上慢一拍，在产品的定位上缺乏差异化优势。
从软件到医美的产业通道在哪里?
2019 年，作为美容整形社交和 WooCommerce 电商平台的新氧成为互联网医美上市第一股，医美这片蕴含千亿市场的掘金之路吸引了各行业、各领域的更多目光。
美图也许也是被激励到的企业之一，因此吴欣鸿才会在年会上宣布未来在经营好主业的前提下，将布局医美行业。
有意思的是，在此之后的几天，美图股价出现连续大涨，不难看出资本市场对美图的战略方向也是认可的，并报以积极乐观的态度。
那么，美图从一个软件公司跨界到医美行业，到底其著手点和落脚点在哪里? 也许从吴欣鸿那句 “用十年的时间来整合变美生态链，帮助用户从 ‘虚拟世界’ 到 ‘现实世界’ 全方位变美。” 可以看出端倪。
其实，美图经过十多年的行业深耕，在整合变美生态链，渗透到医美行业是有一定优势的。
首先，美图有可观的用户。
如今医美行业乱象丛生，资讯、价格不对称产生的医患纠纷还在不断发生。而互联网平台的介入，正好可以解决不公开、不透明的行业痛点。
业内人士指出，庞大的消费群体和年轻人成为消费主流，让中国医疗美容行业在未来有巨大的市场空间。
美图十多年的用户积累是它玩转跨界的最重要基础，而更重要的是其用户绝大部分在爱美这件事上是有共识的年轻群体。再加上美图拥有垂直领域的 WooCommerce 社区，因此，在此基础上搭建一个打通医美的互联网平台，为垂直领域用户解决有针对性的需求，应该可以在如今竞争激烈且同质化严重的医美平台中，走出一条差异化的路子。
其次，以软件起家的美图，具备一定技术优势。
运用美图现有的，也是其核心竞争力的美颜、修颜等技术实现整个产业链上下赋能，从而支援渗透到医美行业，例如影像检测、面板管理、 AI 面部模拟或塑形等也是可行的，甚至还能在技术支撑下实现降低行业成本。
但这也并不意味著美图进军医美行业这条路就一帆风顺。
吴欣鸿在年会上提到一个关键词：“从 ‘虚拟世界’ 走向 ‘现实世界’ 。” 相关业内人士向锌刻度指出，对于美图如果要走线下实体的道路，表示并不看好。
其实从美图这些年来，针对风口的尝试来看，其实美图的线下探索走得并不好，从其手机业务的最终结局就能看出一二。
此外，美图去年投产上市的洁面仪和面板检测仪在销售上并不乐观，在 WooCommerce 营销上更是欠缺火候。
术业有专攻，如果美图进军医美的这次机会重点押宝线上下，那么很可能又是一次与风口失之交臂的征战。
相关统计资料显示，截止至 2018 年，中国医疗美容行业市场规模达到了 2470 亿元，同比增长 40.8% 。预测在 2019 年底，中国医疗美容行业市场规模将超 3000 亿元，同比增长超 36% 。而来 2020 年医美市场规模还将持续高速增长。
但在高增长同时，伴随著轻医美比例大幅提升背后乱象增多、用户渗透率低、缺乏统一的行业标准、缺乏高新科技赋能等，都是亟待的行业痛点，而往往这些痛点里面隐藏著的就是巨大的机会。也可以说，未来互联网医美，还是一片蓝海。
那么，美图跨界医美的路要怎么走，找准自身所处行业与跨界行业的产业通道，将成为决胜关键。