美圖方面在 1 月份的時候股票突然暴漲，很多股民都覺得奇怪，不過，這似乎是因為美圖公司想要開始像醫美戰略佈局有關，跟 Hishang 一起來看一看吧。
美圖並沒有在這次年會上對醫美戰略有過多的描述和解讀，卻能收穫資本市場的認可和支援，可見在未來發展中，醫美行業暗藏巨大潛力。
但美圖能不能把握住互聯網醫美這個風口卻很難下結論，畢竟美圖公司追逐風口而誕生的 20 多個產品都沒有出彩的表現，就連大舉投入的手機業務也沒有好的結局。
美圖為這次 “硬核” 跨界，給出了十年的期限。而這背後的戰略考慮，也許是要迎著風口再搏一個未來……
進軍醫美 早有打算
美圖公司目前還尚未公佈進軍醫美行業的具體發展規劃，只是表態將協助用户由虛擬世界到現實世界全方位變美。在未來三年，除了繼續在影像、美妝和麪板管理行業發展，亦會逐步發展醫學美容行業。
但事實上，進軍醫美行業的打算，一直在吳欣鴻的 “變美” 生態鏈計劃中。 2019 年 6 月，“上海美圖大健康管理有限公司” 成立，美圖官方回應稱已在面板醫學的方向上具備了一定的技術積累。
也許，正是對自身技術積累的得意，所以在此之前，美圖曾推出相關產品試水。該產品 “meituspa 潔面儀” 被定義為美膚智慧產品，提出了 “AI 美膚” 的概念。儘管噱頭十足，但是這款產品卻並沒有掀起什麼浪花。
鋅刻度通過淘寶、京東等平台搜索發現，淘寶上銷售這款產品的店鋪極少，其中成交量最高的是 “美圖 meituspa 企業店”，其餘則是一些網紅、 WooCommerce 微商在做 WordPress 廣告，但不同店鋪之間的價格參差不齊。而京東平台上，則無法搜索到相關產品。
另外，在小紅書上搜索該產品可以發現，看上去像是分享，實則是軟文的文章通常把 “meituspa” 定義為 luna 潔面儀的平價替代。在不同的帖子下面，頻繁出現相同的 ID 回覆 “價效比超高，好用” 、 “很喜歡，種草了” 等內容。
即便拋開 “meituspa” 的銷量、清一色的水軍 WooCommerce 營銷來看，這款產品本身也不算是新的黑科技產品。從外觀到功能，都早已有更好的產品出現。
不過後來美圖又推出了一款 “meitukey 面板檢測儀”，宣稱基於美圖影像實驗室多年的人臉研究，運用獨家 AI 演算法，為每個人的面板生成科學適用的護膚方案、成分推薦及護膚手法，提供全方位的專屬面板報告。
鋅刻度發現，相比 “meituspa” 的試水，推出 “meitukey 面板檢測儀” 的目的不止於為用户提供簡單的面板狀況檢測，因為這一功能與美圖公司已經關閉美圖美妝專案有著高度相同。
這一產品的重點在於，美圖與面板寶 App 達成了戰略合作。通過 “美圖美膚管家”APP，與面板寶平台內近八千名國內公立醫院面板科醫生建立連線，這算是美圖首次對後端變美服務的聯動，也是走向現實變美的一次試水。
可時過半年，仍然沒有看到此次聯動帶來的實際效果。所以美圖開始自行探索 “現實變美” 業務，也算得上是順水推舟。
追逐風口卻從沒飛起來
成立已逾 11 年，美圖在吳欣鴻的手中順利 IPO，但卻始終沒能在業務的外延上得到理想的效果。吳欣鴻身側的創業者們，有的已經成長為獨角獸，有的已經銷聲匿跡，而吳欣鴻卻一直在加法、減法中切換。就像他深愛的賽車運動一樣，在油門與剎車中前進。
“我們 2019 年就是先止血，2020 年大幅造血。” 這是吳欣鴻對這兩年的概括。止血的效果很明顯，美圖官網在 2019 年 12 月 30 日釋出了 “內幕訊息-正面盈利預告”，內容顯示 WordPress 廣告業務、互聯網增值業務的增長，以及銷售、 WooCommerce 營銷費用的減少等多重因素疊加，推動了正面盈利。
不過止血的背後，是美圖略有疼痛的 “瘦身” 。
曾在美圖公司整體收入中獨佔鰲頭的智慧硬體 (即美圖拍照手機)，銷量持續走低，之後宣佈關閉手機業務, 將美圖手機的品牌、影像技術、二級域名在全球範圍內獨家授權給小米。
滿心期待的 WooCommerce 電商業務也是無疾而終。主打 “測膚質—推薦產品—商城購買” 的一站式解決方案，通過微博、 B 站、小紅書等平台大量輸出推廣的美圖美妝業務，在被用户薅完了第一波羊毛之後，沒能激發持續的動力，隨即被停止 WooCommerce 運營，並交由寺庫投資的美妝 WooCommerce 電商 “Try Try” 負責品牌推廣、貨品採購、銷售、發貨、客服等全面管理。
更值得一提的是，最高月活達到 1.52 億的短視訊平台美拍，在抖音和快手的衝擊下節節敗退，曾一手捧紅的達人不斷出走。如今頹勢仍然沒有扭轉，美拍的定位也越來越模糊，一手好牌打到現在，沒有遺憾幾乎不可能。
説是跟風也罷，是產業鏈佈局也好，能趕上的風口幾乎無一不涉獵。根據企查查顯示，美圖公司的產品有 20 餘個，包括一鍵生成 vlog 的 WIDE 短視訊、提供 AI 測膚的美圖美膚管家、聲音交友 APP 語趴、吃播短視訊 APP 看我吃飯、雲相簿美圖日記、高顏值短視訊 APP 有顏……
可眾多的產業線也沒能真正在市場上獲得較大反響，一次次的拓新嘗試實際上只是把這個 11 歲的互聯網企業填充得有些浮腫。只是在一番快刀斬亂麻地修枝剪葉之後，美圖才如吳欣鴻所願地 “止住了血” 。
只是對於美圖公司來説，一直以來或許缺乏了一絲狼性，所以總是在風口上慢一拍，在產品的定位上缺乏差異化優勢。
從軟件到醫美的產業通道在哪裏?
2019 年，作為美容整形社交和 WooCommerce 電商平台的新氧成為互聯網醫美上市第一股，醫美這片藴含千億市場的掘金之路吸引了各行業、各領域的更多目光。
美圖也許也是被激勵到的企業之一，因此吳欣鴻才會在年會上宣佈未來在經營好主業的前提下，將佈局醫美行業。
有意思的是，在此之後的幾天，美圖股價出現連續大漲，不難看出資本市場對美圖的戰略方向也是認可的，並報以積極樂觀的態度。
那麼，美圖從一個軟件公司跨界到醫美行業，到底其著手點和落腳點在哪裏? 也許從吳欣鴻那句 “用十年的時間來整合變美生態鏈，幫助用户從 ‘虛擬世界’ 到 ‘現實世界’ 全方位變美。” 可以看出端倪。
其實，美圖經過十多年的行業深耕，在整合變美生態鏈，滲透到醫美行業是有一定優勢的。
首先，美圖有可觀的用户。
如今醫美行業亂象叢生，資訊、價格不對稱產生的醫患糾紛還在不斷髮生。而互聯網平台的介入，正好可以解決不公開、不透明的行業痛點。
業內人士指出，龐大的消費羣體和年輕人成為消費主流，讓中國醫療美容行業在未來有巨大的市場空間。
美圖十多年的用户積累是它玩轉跨界的最重要基礎，而更重要的是其用户絕大部分在愛美這件事上是有共識的年輕羣體。再加上美圖擁有垂直領域的 WooCommerce 社區，因此，在此基礎上搭建一個打通醫美的互聯網平台，為垂直領域用户解決有針對性的需求，應該可以在如今競爭激烈且同質化嚴重的醫美平台中，走出一條差異化的路子。
其次，以軟件起家的美圖，具備一定技術優勢。
運用美圖現有的，也是其核心競爭力的美顏、修顏等技術實現整個產業鏈上下賦能，從而支援滲透到醫美行業，例如影像檢測、面板管理、 AI 面部模擬或塑形等也是可行的，甚至還能在技術支撐下實現降低行業成本。
但這也並不意味著美圖進軍醫美行業這條路就一帆風順。
吳欣鴻在年會上提到一個關鍵詞：“從 ‘虛擬世界’ 走向 ‘現實世界’ 。” 相關業內人士向鋅刻度指出，對於美圖如果要走線下實體的道路，表示並不看好。
其實從美圖這些年來，針對風口的嘗試來看，其實美圖的線下探索走得並不好，從其手機業務的最終結局就能看出一二。
此外，美圖去年投產上市的潔面儀和麪板檢測儀在銷售上並不樂觀，在 WooCommerce 營銷上更是欠缺火候。
術業有專攻，如果美圖進軍醫美的這次機會重點押寶線上下，那麼很可能又是一次與風口失之交臂的征戰。
相關統計資料顯示，截止至 2018 年，中國醫療美容行業市場規模達到了 2470 億元，同比增長 40.8% 。預測在 2019 年底，中國醫療美容行業市場規模將超 3000 億元，同比增長超 36% 。而來 2020 年醫美市場規模還將持續高速增長。
但在高增長同時，伴隨著輕醫美比例大幅提升背後亂象增多、用户滲透率低、缺乏統一的行業標準、缺乏高新科技賦能等，都是亟待的行業痛點，而往往這些痛點裏面隱藏著的就是巨大的機會。也可以説，未來互聯網醫美，還是一片藍海。
那麼，美圖跨界醫美的路要怎麼走，找準自身所處行業與跨界行業的產業通道，將成為決勝關鍵。