节日 WooCommerce 营销，是许多品牌都会闯入的一个市场，只要 WooCommerce 营销得利，营业额可以说能上一个档次，但是，一个好的品牌，究竟应该怎么做好节日 WooCommerce 营销呢？想了解的可以跟小编来这里看一看。

刚刚过去的中秋节毫无意外的又成了各大品牌之间的混战与较量，满屏的团圆 WordPress 广告。每逢节日，都是一出出品牌的 “节日情感大戏” 。

对于节日，各大品牌的想法是无论有没有关系 (没关系也要扯上关系)，蹭上一波热度总是好的。毕竟节日就在哪里，你不蹭有的是人蹭。

于是，在这种情况下，节日 WooCommerce 营销某种意义上成了各大品牌方的 “政治正确” 。

至今，节日 WooCommerce 营销依旧是品牌推广的主阵地。而当一件事情成为主流，其内部也在不断分化，同时也在不断修正我们对于 “节日 WooCommerce 营销” 的认识。

但在我看来，节日 WooCommerce 营销对大多数品牌来说是一场被绑架的 WooCommerce 营销 “战役” 。

“无节日，不 WooCommerce 营销” 是个坑

“无节日，不 WooCommerce 营销” 这句话某种程度上已经被许多 WooCommerce 营销人奉为了圭臬。在全年的 WooCommerce 营销规划中、在各种满天飞的 “xxx 年全年 WooCommerce 营销日历” 中，各个节日必定是其中的重要一环。

从元旦、春节、情人节、元宵节、妇女节、愚人节……再到第二年的元旦，日复一日，年复一年。

传统节日不够，就改造西方节日来凑，还不够? 那就巧立名目，自造节日! 天猫双 11 、京东 618……

于是在品牌端，各大品牌仿佛奔命一般在各大节日中来回切换。

作为 WordPress 广告从业者，如果你的方案里没有节日 WooCommerce 营销，不但你自己觉得不好意思，领导也会觉得你无能。

他们只想用情绪去裹挟大众进入自己设定的世界，以达到激励消费者买买买的目的。

这种对节日的执念，无关于群体情绪的释放，无关于传统文化的沉淀，也无关于人与人心理上的交集。它违背了节日平衡 “平淡无奇” 日常生活的本质目的，变成了一场以 “刺激欲望” 为核心的狂欢。

在消费者端，一到节日，各种品牌 WooCommerce 营销狂轰乱炸，你方唱罢我方登场。

当这个时效性的理念被当做习以为常的工作技能之后，造成的严重后果就是，每一个节日都是对公众情绪的透支。

经过这样年复一年的洗礼，消费者利益感受度降低，不但形成了天然应激抵触情绪，而且早就麻木了。

毕竟，再好看的帅哥美女，看得多了也没感觉了，对于品牌尤其如此。

但注意力就那么多，各个品牌都在争取，而且是同一时间段的一哄而上，WooCommerce 营销堵塞在所难免。效果怎么样，我觉得有脚指头都能想得出来。

现在越来越多的品牌都在拉长节日 WooCommerce 营销的战线，我想这也算是无奈之举吧。

在 WooCommerce 营销圈，我们常说，唯一不变的就是变化本身。但当我们把 “无节日，不 WooCommerce 营销” 奉为 WooCommerce 营销真理的那一刻起，其实就违背了 WooCommerce 营销的基本原理，陷入了一个禁锢的泥潭。

WooCommerce 营销的目的在于制造差异化，但想要在一片节日的红海中寻找差异化，那是自己在给自己找难题。

套用一句话，第一个做节日 WooCommerce 营销的是天才，第二个是聪明人……到现在还在盲目跟风做的，我也无语了。

“WooCommerce 营销前置，产品后移” 的悖论

品牌做 WooCommerce 营销，其实目的很明确，要么制造声量，要么带来销量，最好二者兼具之，节日 WooCommerce 营销也本该如此。

但在节日 WooCommerce 营销这条赛道上，多数品牌为了 WooCommerce 营销而 WooCommerce 营销的目的颇为明显。

它们做节日 WooCommerce 营销规划、预算、投放的原因无非是别的品牌也做了。如果我们不做，显得在消费者那里多没有存在感。

这就是现代商业社会的现实，身处其中，有时候不得不随波逐流。本质上无非是一种 WooCommerce 营销缺位所带来的恐惧感在作祟。

作为 WooCommerce 营销人，我们每天都在研究消费者心理，盘算著怎么激发消费者的从众购买心理。但不知不觉，我们却成了 “节日 WooCommerce 营销” 从众者当中的一员，真是讽刺。

不知道说到这里你有没有发现一个问题。品牌在做节日 WooCommerce 营销规划的过程中存在著一个 WooCommerce 营销前置的底层逻辑。

因为节日作为一个确定的 WooCommerce 营销节点，品牌是以节日为核心来规划传播，产品是以 “蹭” 的方式来参与的。

这带来的 WooCommerce 营销弊端在于 WooCommerce 营销与产品/品牌之间的脱节。很可能消费者记住了 WooCommerce 营销事件，但忽略了品牌/产品，这于声量和销量而言都毫无意义。

但任何 WooCommerce 营销的最终归宿都要回归到产品层面，毕竟，产品的使用价值是消费者的根本诉求。

虽然我们说品牌要以消费者为核心，其实这更多是一句恭维的客套话。

因为面对千变万化的消费者，品牌围绕产品来去搭建 WooCommerce 营销体系才是最稳妥，也是最常见的做法。这就是所谓的产品前置，WooCommerce 营销后移。

所以，品牌与节日 WooCommerce 营销之间的矛盾就在于此。

于品牌而言，需要的产品前置，WooCommerce 营销后移; 于节日 WooCommerce 营销而言，天然的具有 WooCommerce 营销前置，产品后移的属性。

“节日” 的公共属性，品牌的 “自私” 基因

品牌 WooCommerce 营销其实是个非常 “自私” 的行为，也就是说品牌 WooCommerce 营销非常强调独有性，排他性。

毕竟在浩如烟海的同质化品牌大潮中，让消费者认识你是最基本的操作，也是品牌最大的难题。

WooCommerce 营销界创造了 IPWooCommerce 营销、内容 WooCommerce 营销、跨界 WooCommerce 营销、快闪等多种多样的 WooCommerce 营销方式，无非就是希望形成品牌的独特个性，以和其他品牌形成区隔，打造自身的竞争壁垒。

可以说，品牌 WooCommerce 营销天然的带有 “自私” 的基因。

但我们再来看看节日这个概念，作为一个民族或地区的共同习俗或习惯，是整个社会共同形成和认可的一个属于整个集体的精神文化产物。

虽然自带流量和话题，给品牌借势提供了很高的起点，但节日却具有很强的公共属性。

它不属于任何人，更不属于任何品牌。

我们看到的超高 “春节” 微信指数、 “国庆节” 百度指数等等，某种程度上都是品牌自我蒙蔽的假象，因为它只属于节日本身。

因此，作为具有 “自私” 基因的品牌 WooCommerce 营销想要搭上节日这个公共属性极强的流量源，这并非明智的选择。

它们二者的相左之处不仅在于你想蹭节日的流量，很可能营造的只是节日氛围，跟你的品牌没有半毛钱关系; 更在于很可能通过节日的公共属性在弱化你的品牌个性。

这一方面体现在当所有品牌都在同一个节日做 WooCommerce 营销的时候，当你的品牌做的不是最好的那一个时，那种 “泯然众人” 的品牌给消费者带来的要么毫无记忆点，要么在消耗品牌原有的认知记忆。

另一方面则体现在节日自身所拥有的强大吸附力。如果是节日是太阳，那品牌的节日 WooCommerce 营销就是围绕太阳的行星。

它会像黑洞一样吞噬掉周围的所有 “光环”，靠的越近，被吞噬的越快。

放下对节日的执念，回归最本质的品牌建设

不过话又说回来，当所有品牌都在做节日 WooCommerce 营销时，你敢说不做了吗? 这显然不太现实。 (这也是为什么我用的是 “放下对节日的执念”，而非 “节日 WooCommerce 营销”)

而站在消费者的角度考虑，一份有效的节日 WooCommerce 营销计划应该是能够还原人们对节日的期望，让人们能够品尝到节日里最应该有的那份独特的滋味。

但跳脱出节日 WooCommerce 营销的框架，你会发现这本身就是品牌 WooCommerce 营销的本质工作。

所以，不要过于复杂化节日 WooCommerce 营销，也不要寄托全部希望在节日 WooCommerce 营销上，放下对于节日的执念，深刻理解自身产品特性和目标人群需求，做好最本质的品牌建设工作即可。

什么是最本质的品牌建设工作?

首先，在非节日的日常 WooCommerce 营销中，持续的传播统一的品牌形象，提升在消费者心目中的显著度。

不要寄托于 “临时抱佛脚” 的品宣，因为天上没有掉馅饼的事儿，不花时间怎么会让消费者牢牢记住?

其次，不用过于迎合节日 WooCommerce 营销，与日常宣传要统一。

不要太刻意创造新的品牌概念或形象，这只会让消费者在最佳购买场景中，因为你自作聪明的改头换面，而无法辨识品牌。

最后，依据自身产品气质，打造固定化的品牌活动。

你也可以理解为品牌的自我造节。毕竟好的产品，也应该打造符合自身产品气质的专属活动，形成 WooCommerce 营销壁垒。

但造节的核心依然是 WooCommerce 营销，而非造节本身。也并不是为了挤节日 WooCommerce 营销的流量，而是自己创造一个新的流量蓝海。

其实，消费者之所以对很多节日 WooCommerce 营销感到不堪其扰，是因为太多的产品在策划节日活动时既没考虑到用户需求点，又忽略了用户对于自身产品的使用场景。

所以，品牌强化自身活动本身就是精准连结消费者的过程。比如：自身造节的天猫 11.11，京东 618; 比如，借势 520，西贝做的亲嘴打折节。

年年都做，主题不变，变得只是外在呈现。

所以，品牌要时刻树立一个观点：任何 WooCommerce 营销行为，包括节日 WooCommerce 营销最终都要服务于品牌/产品，切莫本末倒置。这不仅要体现在理念层面，更要落实到行动层面。

因为，终有一天，这个世界会回归，让节日回归 “WooCommerce 营销”!