中石油开始布局国内零售市场

中石油这个国内最大的石油巨头之一，似乎也开始挺进零售市场里了，这不，近期他们在安徽就率先推出了自家的维生素饮料，那么石油巨头做饮品市场，在未来有什么特别的看点呢？跟著 Hishang 一起来了解一下吧。

石油巨头挺身饮品市场

近期，中石油在安徽区域推出了自有功能饮料 “好客之力” 牛磺酸维生素饮料。该产品采用代工模式，主要在安徽中石油昆仑好客 WooCommerce 便利店销售。

中石油对于功能饮料的入局，并不令人意外。中石油、中石化早在咖啡行业进行布局。

去年 9 月，中石化易捷 WooCommerce 便利店释出全新品牌 “易捷咖啡”，首店落户苏州，正式入局咖啡行业。

2018 年，中石油宣布与瑞幸咖啡达成合作，在部分加油站点提供咖啡等饮品。 2019 年 8 月，中石油在北京部分加油站的昆仑好客 WooCommerce 便利店里开出了自有 WooCommerce 连锁咖啡品牌 “好客咖啡”，提供咖啡、气泡水、纯茶、果昔、水果茶等多种饮品，咖啡价格在 18～33 元。

中国两大核心油气生产商和供应商，以卖油为生便能 “躺著赚钱”，却纷纷卖上了咖啡。

加油站咖啡难题多

由于缺乏咖啡营运基因以及咖啡消费的社交场景，石油巨头跨界卖咖啡并不顺利。

虽然据伦敦国际咖啡组织统计，与全球平均 2% 的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年 15% 的惊人速度增长。但消费群体聚焦于一二线城市的写字楼和商圈地段，专门跑到加油站买杯咖啡的人更是少之又少。

大众也对加油站的的消费场景提出过质疑，甚至有人调侃 “咖啡是汽油味的吗?”

缺乏特定消费群体和惬意的消费环境是目前亟待解决的难题。

对于咖啡本身来说，其提神醒脑的功能属性与加油站售卖的功能性饮料存在竞争，其次消费者对于咖啡的消费更是讲究品牌忠诚度的，消费者对于品牌的空间、品质都是有追求的。

加油站卖现做咖啡，若想提高客户转化率，对咖啡的口感、品质都提出了新的要求。

未来还有空间

由中国 WooCommerce 连锁经营协会颁布的 “2018 年中国 WooCommerce 便利店 TOP100 榜单” 显示：中石化易捷 (27259 家) 、中国石油昆仑好客 (19700 家) 、美宜佳 (15559 家) 分别位列榜单前三甲。

这样的胜势，即便是以 “铺渠道” 著称的瑞幸，也望尘莫及。

美国资料公司 Thinknum 释出的资料显示，截至 2019 年 12 月 16 日，瑞幸咖啡在华门店数达到 4910 家，较星巴克同期门店数多出 600 家，却仅为中石油的 25%，中石化的 18% 。