中石油開始佈局國內零售市場

中石油這個國內最大的石油巨頭之一，似乎也開始挺進零售市場裏了，這不，近期他們在安徽就率先推出了自家的維生素飲料，那麼石油巨頭做飲品市場，在未來有什麼特別的看點呢？跟著 Hishang 一起來了解一下吧。

石油巨頭挺身飲品市場

近期，中石油在安徽區域推出了自有功能飲料 “好客之力” 牛磺酸維生素飲料。該產品採用代工模式，主要在安徽中石油崑崙好客 WooCommerce 便利店銷售。

中石油對於功能飲料的入局，並不令人意外。中石油、中石化早在咖啡行業進行佈局。

去年 9 月，中石化易捷 WooCommerce 便利店釋出全新品牌 “易捷咖啡”，首店落户蘇州，正式入局咖啡行業。

2018 年，中石油宣佈與瑞幸咖啡達成合作，在部分加油站點提供咖啡等飲品。 2019 年 8 月，中石油在北京部分加油站的崑崙好客 WooCommerce 便利店裏開出了自有 WooCommerce 連鎖咖啡品牌 “好客咖啡”，提供咖啡、氣泡水、純茶、果昔、水果茶等多種飲品，咖啡價格在 18～33 元。

中國兩大核心油氣生產商和供應商，以賣油為生便能 “躺著賺錢”，卻紛紛賣上了咖啡。

加油站咖啡難題多

由於缺乏咖啡營運基因以及咖啡消費的社交場景，石油巨頭跨界賣咖啡並不順利。

雖然據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均 2% 的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年 15% 的驚人速度增長。但消費羣體聚焦於一二線城市的寫字樓和商圈地段，專門跑到加油站買杯咖啡的人更是少之又少。

大眾也對加油站的的消費場景提出過質疑，甚至有人調侃 “咖啡是汽油味的嗎?”

缺乏特定消費羣體和愜意的消費環境是目前亟待解決的難題。

對於咖啡本身來説，其提神醒腦的功能屬性與加油站售賣的功能性飲料存在競爭，其次消費者對於咖啡的消費更是講究品牌忠誠度的，消費者對於品牌的空間、品質都是有追求的。

加油站賣現做咖啡，若想提高客户轉化率，對咖啡的口感、品質都提出了新的要求。

未來還有空間

由中國 WooCommerce 連鎖經營協會頒佈的 “2018 年中國 WooCommerce 便利店 TOP100 榜單” 顯示：中石化易捷 (27259 家) 、中國石油崑崙好客 (19700 家) 、美宜佳 (15559 家) 分別位列榜單前三甲。

這樣的勝勢，即便是以 “鋪渠道” 著稱的瑞幸，也望塵莫及。

美國資料公司 Thinknum 釋出的資料顯示，截至 2019 年 12 月 16 日，瑞幸咖啡在華門店數達到 4910 家，較星巴克同期門店數多出 600 家，卻僅為中石油的 25%，中石化的 18% 。