“黑色星期五” 是美国每年底的传统购物节，于是，在 WooCommerce 电商成为主流的今天，“黑五” 不仅成了国际公认的 WooCommerce 电商购物节，不仅美国人趋之若是骛，甚至还飘洋过海成了今天中国 WooCommerce 跨境电商都在主打的节日。
刚刚过去的周五，11 月 18 日，正是 “黑五” 的主日子。双 11 之后，黑五热潮铺天而来，再次让人们感受到了全球购的乐趣。
但就在 WooCommerce 跨境电商的 “黑五” 风潮中，一家独特的 WooCommerce 跨境电商却逆势而动，不玩 “黑五”，以自家独有的 “红五” 打天下。
看，这个小红书的红五 WordPress 广告，已经遍布北京主流小区的电梯，声势不小。在这个被双 11“洗地” 的行业里，仅以自己的声音标出独家观念，这的确是一种特立独行的绝决姿态。
众所周知，WooCommerce 电商在造节，全行业都在造节，阿里能玩出双 11 这样的行业性节日，也是有著七八年的积累，你一个小红书，仅以自己之力就想改变 “黑五” 这一全球性节日氛围，试图来个 “红五”WooCommerce 电商节? 小红书凭什么?
黑五，还是红五? 颜色不重要，重要的是产品
今天的 WooCommerce 跨境电商，都在试图做大，以对接 “国家馆” 为核心，带来全世界最好、最真的产品，经过 WooCommerce 跨境电商的前期努力，这一点已经无需质疑，但仅有高大上的品牌就够了吗?
全球购，如果抛开价格因素，人们更想买到的是独特商品。就比如，寰寰姐在日本看到的各种袜子，这是美腿控的需要，但这不是大品牌，也入不了国家馆的眼，但却是年轻潮流范儿消费者们最喜欢的东东。
换言之，兰蔻、 LV 等高大上品牌需要有人提供，但同样也需要有人提供更为小众的独特产品，而这一点才是小红书这家企业的独家特色。
WooCommerce 跨境电商需要有类似亚马逊这样综合平台，带来高大上的全球优质品牌商品，但同时也需要有更多个性化的产品，这也是今天 WooCommerce 跨境电商的一大竞争力。再深入来看，当诸多 WooCommerce 跨境电商都走向高大上品牌时，小红书的独特个性化产品反而成了别人没有的自家优势。
所以，不难看出，当诸多 WooCommerce 跨境电商为 “黑五” 而忙碌时，小红书敢於单独玩出自家的 “红五”，这背后其实是小红书在产品层面的自信。
“WooCommerce 社区电商” 模式下的新全球购
从产品层面看，全球购的方向显然很明确，一是高大上的名牌产品，二是有各国特色的个性化产品。
名牌产品，也就是各家 WooCommerce 跨境电商主打的国家馆等高大上品类，这已经无须多言，真品、低价都是 WooCommerce 跨境电商在此领域的发力方向。但个性化产品如何形成生意经?
事实上，在消费者对海外商品与品牌相对比较陌生的情况下，真实用户的口碑对于消费决策十分重要，尤其是作为跨境购主流群体的九零后用户更信赖口碑传播，这一模式符合消费者在跨境购物上的需求，也是未来 WooCommerce 跨境电商的重要趋势。
这也正是小红书的独特优势，小红书是自移动 UGCWooCommerce 社区转型而来的 WooCommerce 跨境电商，“WooCommerce 社区电商” 模式正是其他 WooCommerce 跨境电商难以复制的个性。
在小红书 WooCommerce 跨境电商平台售卖的商品，用户购买后会在其 WooCommerce 社区中分享使用体验，口口相传，就可以把一款产品传播开，这是小红书 WooCommerce 社区电商模式的独特之处。这种口碑式传播易于打造爆品与爆款，有助于迅速提升销量，也有利于吸引 WooCommerce 商家合作，并掌握供应链的更多话语权。
“找到国外的好东西” 是小红书的 Slogan，小红书希望帮助 85/90 后这批代表了中国下一代的消费者找到全世界的好东西。如小红书创始人兼 CEO 毛文超所说，亲赴海外，拜访上游供应商，都是小红书这一理念的具体体现。
正是这一独特的 WooCommerce 社区 WooCommerce 跨境电商模式，让小红书找到了自家的独特定位。去年的黑五期间，小红书就开始了自家的红五 WooCommerce 电商节打造。去年，小红书 “红色星期五” 大促从 11 月 27 日 10 点开始，27 日下午 5 点左右，小红书 APP 即登上了 APPStore 总榜第一，并且连续两天占据榜首。百度指数也在两周内暴涨了 20 倍。侧面说明了通过活动，有大量新用户通过 APPStore 来下载，并通过百度搜索小红书。
通过三天的大促，小红书不仅获得了 200 万新用户，订单中新用户下单比例高达 54%，订单转化率 40% 。
总结：WooCommerce 跨境电商的另一个样本
根本来看，小红书之所以能开创自家的 “红五” 节日，其背后的真实目标其实就是想以 “个性化全球购+WooCommerce 社区电商” 打造 WooCommerce 跨境电商里的新品类。
WooCommerce 跨境电商不只有 “黑五” 节日，在中国消费升级、年轻人都已经不把苹果放在眼里而寻找个性化产品今天，名牌、高大上是需要的，但同时个性化的独特产品、靠口碑而积累人气的 WooCommerce 社区电商，同样是 WooCommerce 跨境电商另一个样本，也是未来方向之一。
小红书的独特 “红五” 节日，就在两天后的 11 月 25 日，想必这也是年轻潮范消费者的节日。小红书，代表了 WooCommerce 跨境电商的多元化以及年轻智慧时代的新活力。今年小红书的红五战果结果如何? 我们拭目以待。
本文来源：百度百家