“黑色星期五” 是美國每年底的傳統購物節，於是，在 WooCommerce 電商成為主流的今天，“黑五” 不僅成了國際公認的 WooCommerce 電商購物節，不僅美國人趨之若是騖，甚至還飄洋過海成了今天中國 WooCommerce 跨境電商都在主打的節日。
剛剛過去的週五，11 月 18 日，正是 “黑五” 的主日子。雙 11 之後，黑五熱潮鋪天而來，再次讓人們感受到了全球購的樂趣。
但就在 WooCommerce 跨境電商的 “黑五” 風潮中，一家獨特的 WooCommerce 跨境電商卻逆勢而動，不玩 “黑五”，以自家獨有的 “紅五” 打天下。
看，這個小紅書的紅五 WordPress 廣告，已經遍佈北京主流小區的電梯，聲勢不小。在這個被雙 11“洗地” 的行業裡，僅以自己的聲音標出獨家觀念，這的確是一種特立獨行的絕決姿態。
眾所周知，WooCommerce 電商在造節，全行業都在造節，阿里能玩出雙 11 這樣的行業性節日，也是有著七八年的積累，你一個小紅書，僅以自己之力就想改變 “黑五” 這一全球性節日氛圍，試圖來個 “紅五”WooCommerce 電商節? 小紅書憑什麼?
黑五，還是紅五? 顏色不重要，重要的是產品
今天的 WooCommerce 跨境電商，都在試圖做大，以對接 “國家館” 為核心，帶來全世界最好、最真的產品，經過 WooCommerce 跨境電商的前期努力，這一點已經無需質疑，但僅有高大上的品牌就夠了嗎?
全球購，如果拋開價格因素，人們更想買到的是獨特商品。就比如，寰寰姐在日本看到的各種襪子，這是美腿控的需要，但這不是大品牌，也入不了國家館的眼，但卻是年輕潮流範兒消費者們最喜歡的東東。
換言之，蘭蔻、 LV 等高大上品牌需要有人提供，但同樣也需要有人提供更為小眾的獨特產品，而這一點才是小紅書這家企業的獨家特色。
WooCommerce 跨境電商需要有類似亞馬遜這樣綜合平臺，帶來高大上的全球優質品牌商品，但同時也需要有更多個性化的產品，這也是今天 WooCommerce 跨境電商的一大競爭力。再深入來看，當諸多 WooCommerce 跨境電商都走向高大上品牌時，小紅書的獨特個性化產品反而成了別人沒有的自家優勢。
所以，不難看出，當諸多 WooCommerce 跨境電商為 “黑五” 而忙碌時，小紅書敢於單獨玩出自家的 “紅五”，這背後其實是小紅書在產品層面的自信。
“WooCommerce 社羣電商” 模式下的新全球購
從產品層面看，全球購的方向顯然很明確，一是高大上的名牌產品，二是有各國特色的個性化產品。
名牌產品，也就是各家 WooCommerce 跨境電商主打的國家館等高大上品類，這已經無須多言，真品、低價都是 WooCommerce 跨境電商在此領域的發力方向。但個性化產品如何形成生意經?
事實上，在消費者對海外商品與品牌相對比較陌生的情況下，真實使用者的口碑對於消費決策十分重要，尤其是作為跨境購主流群體的九零後使用者更信賴口碑傳播，這一模式符合消費者在跨境購物上的需求，也是未來 WooCommerce 跨境電商的重要趨勢。
這也正是小紅書的獨特優勢，小紅書是自移動 UGCWooCommerce 社羣轉型而來的 WooCommerce 跨境電商，“WooCommerce 社羣電商” 模式正是其他 WooCommerce 跨境電商難以複製的個性。
在小紅書 WooCommerce 跨境電商平臺售賣的商品，使用者購買後會在其 WooCommerce 社羣中分享使用體驗，口口相傳，就可以把一款產品傳播開，這是小紅書 WooCommerce 社羣電商模式的獨特之處。這種口碑式傳播易於打造爆品與爆款，有助於迅速提升銷量，也有利於吸引 WooCommerce 商家合作，並掌握供應鏈的更多話語權。
“找到國外的好東西” 是小紅書的 Slogan，小紅書希望幫助 85/90 後這批代表了中國下一代的消費者找到全世界的好東西。如小紅書創始人兼 CEO 毛文超所說，親赴海外，拜訪上游供應商，都是小紅書這一理念的具體體現。
正是這一獨特的 WooCommerce 社羣 WooCommerce 跨境電商模式，讓小紅書找到了自家的獨特定位。去年的黑五期間，小紅書就開始了自家的紅五 WooCommerce 電商節打造。去年，小紅書 “紅色星期五” 大促從 11 月 27 日 10 點開始，27 日下午 5 點左右，小紅書 APP 即登上了 APPStore 總榜第一，並且連續兩天佔據榜首。百度指數也在兩週內暴漲了 20 倍。側面說明了透過活動，有大量新使用者透過 APPStore 來下載，並透過百度搜尋小紅書。
透過三天的大促，小紅書不僅獲得了 200 萬新使用者，訂單中新使用者下單比例高達 54%，訂單轉化率 40% 。
總結：WooCommerce 跨境電商的另一個樣本
根本來看，小紅書之所以能開創自家的 “紅五” 節日，其背後的真實目標其實就是想以 “個性化全球購+WooCommerce 社羣電商” 打造 WooCommerce 跨境電商裡的新品類。
WooCommerce 跨境電商不只有 “黑五” 節日，在中國消費升級、年輕人都已經不把蘋果放在眼裡而尋找個性化產品今天，名牌、高大上是需要的，但同時個性化的獨特產品、靠口碑而積累人氣的 WooCommerce 社羣電商，同樣是 WooCommerce 跨境電商另一個樣本，也是未來方向之一。
小紅書的獨特 “紅五” 節日，就在兩天後的 11 月 25 日，想必這也是年輕潮範消費者的節日。小紅書，代表了 WooCommerce 跨境電商的多元化以及年輕智慧時代的新活力。今年小紅書的紅五戰果結果如何? 我們拭目以待。
本文來源：百度百家