社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即 WooCommerce 营销，产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。包装不只是一个包装，而是自家产品最好的 WordPress 广告平台，是促进品牌与用户 “连线” 互动的关键利器。

可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶 WordPress 文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言…… 围绕产品包装进行 WooCommerce 营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意 WooCommerce 营销的宠儿。

那么，我们可以怎样玩转包装 WooCommerce 营销呢? 最直接的就是可以对产品包装进行创意设计，让他逼格满满，独一无二，看一眼就爱不释手。比如：当然，除了做得很有逼格，还可以 “脑洞大开” 的玩传播、个性化互动、内容输出、或者直接产生 WooCommerce 营销转化。

今天，就给大家分享一些经典的包装 WooCommerce 营销玩法，你会发现原来一个小小的包装竟有如此力量! 而效果，似乎比投 WordPress 广告更好! 当一个点子在发光时，似乎全人类都在为其欢呼。

可口可乐——“各种瓶”

可口可乐包装 WooCommerce 营销的江湖地位，是无可撼动的，从暱称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶…… 在包装 WooCommerce 营销的创意玩法上，可口可乐从来停不下来。

早在 2013 年的夏天，印有 “喵星人” 、 “吃货” 、 “大咖” 等的可口可乐暱称瓶红遍中国，大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动，不仅收获口碑与巨大销量并获得 “年度最佳内容 WooCommerce 营销案例奖” 。

之后 2014 年，可口可乐没闲著， “你是我最重要的决定”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你” 可口可乐歌词瓶又爆火。

据可口可乐公司提供的资料显示，仅当时 6 月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增长 10% 。

2015 年，“下辈子还做兄弟” 、 “我们结婚吧” 、 “臣妾做不到啊” 等台词均出现在了可口可乐瓶身上，网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶。

2016 年，可口可乐又在里约奥运 WooCommerce 营销中，再次推出 “金牌点赞瓶” 。

而在 2017 年，可口可乐继续和人气明星鹿晗合作推出共 37 款密语瓶，包括 “躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众” 等词语，并与用户开展了多种形式的互动。

不得不说，可口可乐的瓶身一直在营造一种新型双向沟通，通过一系列的策略、互动和创意，使用户内心产生情感共鸣。让产品本身产生了社交属性，能够真正与消费者进行沟通，并最终取得品牌、口碑和销量的多重胜利。

牛奶品牌 Arla——包装盒变日报

当其他牛奶品牌还在包装盒上比拼脂肪含量的时候，丹麦皇室御用牛奶品牌 Arla 已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以看食品安全提示、短篇小说、食谱等等，变成了一份有趣有用的日报。

显然，Arla 的牛奶包装盒已经变成一个与消费者沟通的渠道，不仅让包装盒本身变成了产品，同时也大大提高了用户与产品的黏性。

网易云音乐& 农夫山泉——AR 瓶身

2017 年，网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选 30 条用户乐评，印制了在 4 亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水 logo，再配上一句走心的评论，文艺范儿十足。

当然，这肯定没完，光有文艺肯还不够，这次的瓶身还利用了 AR 技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机介面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点选其中出现的星球就会弹出随机乐评。

而且，还可跳转至相应的歌单，无需下载，直接即可获得完整的音乐体验。

Life Water——半瓶装矿泉水

这次的主角是 Life Water，他们发现现在到处都是喝了不到一半就丢掉的水瓶，全都浪费掉了。而一个城市每天扔掉的矿泉水，加起来相当于缺水地区 800000 儿童的饮用水。

所以，他们决定以整瓶矿泉水的价格，只卖一半的水给顾客。 Life Water 特别设计了七款印有缺水地区孩子包装的这种半瓶装水，然后每天生产 5000 万瓶半瓶的矿泉水，销往超市和 WooCommerce 便利店，而另一半水则送往严重的缺水地区。

这些矿泉水瓶上面还特意印有缺水地区一些孩子的照片，Life Water 还特地给瓶身印上了一个二维码，轻轻一扫就能看到相关缺水地区的详细资讯。所以，一上来就得到广泛关注与积极购买。

活动期间，LifeWater 的 “半瓶水行动” 引来世界各地 300 多家媒体的争相报道，获得了超过 30 万人的持续关注，公司还增加了 652% 的销量额!

因味茶——“表白杯”

2017 国庆期间，以清新脱俗风格风靡全国的因味茶以 “敢表白” 为主题，推出表白杯，从十月开始持续三个月，横跨所有门店，只要你想勇敢说出心里话，都可以扫描二维码参与活动。这些情话不仅仅是针对恋人之间的，还有朋友之间的。

这样一个杯子，短短的几行字，喝到嘴里却意味深长。特别是在冬季，比茶更暖人的，是这些情话，所以之后马上就掀起了上海一波 “表白季” 和线上的话题引爆。

(我在等你主动 你在等我有空)

江小白——“表达瓶”

玩产品包装，江小白也是老玩家了，主要也是文字瓶。拿表达瓶来说，江小白非常擅长做情感 WooCommerce 营销，而消费者有无数的情感需要表达，特别是在喝酒的场景。

所以他们推出表达瓶，扫描其瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传照片，即可自动生成一个专属于你的酒瓶包装。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，批量生产并全国同步上市。

这是江小白与用户又一次很典型的互动，通过洞察用户心理，他们把每一个用户自己的表达产品化，提高参与感，倍增品牌好感度。

总而言之，当用户看到我们产品的时候，他不可能通过一个产品外观就看到你品牌的所有优势。在第一时间，他接触到的就是你的产品外包装，这个时候包装扮演著至关重要的角色，只有足够个性化的包装才能吸引用户了解产品和品牌，进而促进产品跟用户之间的 “连线” 。

英敏特公司开展的《2017 全球包装趋势调查》也指出，随著消费升级时代的来临，多数消费者更关注包装形式和设计，一次次的包装创意，让产品本身成为可变化的部分，大大拉近了品牌和用户的距离。

看颜值拼个性的时代，包装 WooCommerce 营销不再是单一的资讯呈现，它本身就是一个产品。而对于产品，不管何时，只要精准且巧妙地传达出了消费者最想要的，一切 WooCommerce 营销难题都迎刃而解了。创意不停，脑洞无限!