社會化媒體時代，萬物皆媒介、產品即 WooCommerce 營銷，產品包裝也獲得了從未有過的價值，它除了保持最初的外包裝功能價值，還承載了產品的附加值。包裝不只是一個包裝，而是自家產品最好的 WordPress 廣告平台，是促進品牌與用户 “連線” 互動的關鍵利器。

可口可樂的台詞瓶、江小白酒瓶 WordPress 文案、小藍杯的杯套創意、黃太吉的每日箴言…… 圍繞產品包裝進行 WooCommerce 營銷的經典案例層出不窮，毫無疑問，包裝成為創意 WooCommerce 營銷的寵兒。

那麼，我們可以怎樣玩轉包裝 WooCommerce 營銷呢? 最直接的就是可以對產品包裝進行創意設計，讓他逼格滿滿，獨一無二，看一眼就愛不釋手。比如：當然，除了做得很有逼格，還可以 “腦洞大開” 的玩傳播、個性化互動、內容輸出、或者直接產生 WooCommerce 營銷轉化。

今天，就給大家分享一些經典的包裝 WooCommerce 營銷玩法，你會發現原來一個小小的包裝竟有如此力量! 而效果，似乎比投 WordPress 廣告更好! 當一個點子在發光時，似乎全人類都在為其歡呼。

可口可樂——“各種瓶”

可口可樂包裝 WooCommerce 營銷的江湖地位，是無可撼動的，從暱稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、台詞瓶、密語瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶…… 在包裝 WooCommerce 營銷的創意玩法上，可口可樂從來停不下來。

早在 2013 年的夏天，印有 “喵星人” 、 “吃貨” 、 “大咖” 等的可口可樂暱稱瓶紅遍中國，大大增強了可口可樂瓶子與用户的互動，不僅收穫口碑與巨大銷量並獲得 “年度最佳內容 WooCommerce 營銷案例獎” 。

之後 2014 年，可口可樂沒閒著， “你是我最重要的決定”，“我和我最後的倔強”，“我願意為你” 可口可樂歌詞瓶又爆火。

據可口可樂公司提供的資料顯示，僅當時 6 月份，歌詞瓶讓可口可樂整個汽水飲料銷量的增長 10% 。

2015 年，“下輩子還做兄弟” 、 “我們結婚吧” 、 “臣妾做不到啊” 等台詞均出現在了可口可樂瓶身上，網友還可以個性定製獨一無二的專屬台詞瓶。

2016 年，可口可樂又在里約奧運 WooCommerce 營銷中，再次推出 “金牌點贊瓶” 。

而在 2017 年，可口可樂繼續和人氣明星鹿晗合作推出共 37 款密語瓶，包括 “躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜羣眾” 等詞語，並與用户開展了多種形式的互動。

不得不説，可口可樂的瓶身一直在營造一種新型雙向溝通，通過一系列的策略、互動和創意，使用户內心產生情感共鳴。讓產品本身產生了社交屬性，能夠真正與消費者進行溝通，並最終取得品牌、口碑和銷量的多重勝利。

牛奶品牌 Arla——包裝盒變日報

當其他牛奶品牌還在包裝盒上比拼脂肪含量的時候，丹麥皇室御用牛奶品牌 Arla 已經開始在包裝盒上介紹食譜和講故事，消費者在享用牛奶的同時還可以看食品安全提示、短篇小説、食譜等等，變成了一份有趣有用的日報。

顯然，Arla 的牛奶包裝盒已經變成一個與消費者溝通的渠道，不僅讓包裝盒本身變成了產品，同時也大大提高了用户與產品的黏性。

網易雲音樂& 農夫山泉——AR 瓶身

2017 年，網易雲音樂與農夫山泉展開跨界合作，精選 30 條用户樂評，印製了在 4 億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身上。這款瓶身用網易雲音樂的黑膠唱片拼成農夫山泉的山水 logo，再配上一句走心的評論，文藝範兒十足。

當然，這肯定沒完，光有文藝肯還不夠，這次的瓶身還利用了 AR 技術，當用户掃描黑膠唱片圖案後，手機介面會自動出現一個沉浸式的星空場景，點選其中出現的星球就會彈出隨機樂評。

而且，還可跳轉至相應的歌單，無需下載，直接即可獲得完整的音樂體驗。

Life Water——半瓶裝礦泉水

這次的主角是 Life Water，他們發現現在到處都是喝了不到一半就丟掉的水瓶，全都浪費掉了。而一個城市每天扔掉的礦泉水，加起來相當於缺水地區 800000 兒童的飲用水。

所以，他們決定以整瓶礦泉水的價格，只賣一半的水給顧客。 Life Water 特別設計了七款印有缺水地區孩子包裝的這種半瓶裝水，然後每天生產 5000 萬瓶半瓶的礦泉水，銷往超市和 WooCommerce 便利店，而另一半水則送往嚴重的缺水地區。

這些礦泉水瓶上面還特意印有缺水地區一些孩子的照片，Life Water 還特地給瓶身印上了一個二維碼，輕輕一掃就能看到相關缺水地區的詳細資訊。所以，一上來就得到廣泛關注與積極購買。

活動期間，LifeWater 的 “半瓶水行動” 引來世界各地 300 多家媒體的爭相報道，獲得了超過 30 萬人的持續關注，公司還增加了 652% 的銷量額!

因味茶——“表白杯”

2017 國慶期間，以清新脱俗風格風靡全國的因味茶以 “敢表白” 為主題，推出表白杯，從十月開始持續三個月，橫跨所有門店，只要你想勇敢説出心裏話，都可以掃描二維碼參與活動。這些情話不僅僅是針對戀人之間的，還有朋友之間的。

這樣一個杯子，短短的幾行字，喝到嘴裏卻意味深長。特別是在冬季，比茶更暖人的，是這些情話，所以之後馬上就掀起了上海一波 “表白季” 和線上的話題引爆。

(我在等你主動 你在等我有空)

江小白——“表達瓶”

玩產品包裝，江小白也是老玩家了，主要也是文字瓶。拿表達瓶來説，江小白非常擅長做情感 WooCommerce 營銷，而消費者有無數的情感需要表達，特別是在喝酒的場景。

所以他們推出表達瓶，掃描其瓶身二維碼，輸入你想表達的文字，上傳照片，即可自動生成一個專屬於你的酒瓶包裝。如果你的內容被選中，它就可以作為江小白正式產品，批量生產並全國同步上市。

這是江小白與用户又一次很典型的互動，通過洞察用户心理，他們把每一個用户自己的表達產品化，提高參與感，倍增品牌好感度。

總而言之，當用户看到我們產品的時候，他不可能通過一個產品外觀就看到你品牌的所有優勢。在第一時間，他接觸到的就是你的產品外包裝，這個時候包裝扮演著至關重要的角色，只有足夠個性化的包裝才能吸引用户瞭解產品和品牌，進而促進產品跟用户之間的 “連線” 。

英敏特公司開展的《2017 全球包裝趨勢調查》也指出，隨著消費升級時代的來臨，多數消費者更關注包裝形式和設計，一次次的包裝創意，讓產品本身成為可變化的部分，大大拉近了品牌和用户的距離。

看顏值拼個性的時代，包裝 WooCommerce 營銷不再是單一的資訊呈現，它本身就是一個產品。而對於產品，不管何時，只要精準且巧妙地傳達出了消費者最想要的，一切 WooCommerce 營銷難題都迎刃而解了。創意不停，腦洞無限!