现在，很多的欧洲人因为疫情也只能网购，而自然有产品变成爆款，是哪个产品火了呢? 这里，跟著 Hishang 一起来了解一下是什么原因吧。

据调查发现，国外的线上 WooCommerce 电商渗透率很低，发达国家约为 10%，发展中国家甚至不足 5%，更有甚者，WooCommerce 电商用户中有 40% 的人，疫情期间才第一次实现线上购物……

可以说，这次疫情改变了很多，对于中国卖家而言，疫情让非必需品单量的骤降，让运费一路高走，让货物延误一拖再拖; 但是，从长远的发展而言，这次疫情却让更多外国人接触到线上零售，比如，WooCommerce 电商渗透率很低的欧洲人被逼无奈要网购了，在疫情封锁期间，欧洲人的线上消费占总销售额的份额，从原来的 15%，上升到了 22% 。

塞翁失马，焉知非福，疫情席卷之后，一起来看看欧洲人的购物习惯发生了什么样的变化。

欧洲人 “被迫” 网购，购物习惯被改变

据外媒报道，欧洲人因为疫情导致不能出门，被迫要线上上 WooCommerce 电商上购物。在欧盟区，员工数量在 249 人或以下的企业中，只有 17% 支援线上销售，这些企业在疫情中受到了严重打击。

对于不会网购的欧洲人来说，此次疫情对于他们来说，是一场打击。在西班牙，五分之四的中小企业不具备线上销售的能力。市场研究机构欧睿国际的资料显示，去年，西班牙的人均互联网销售额为 275 美元，但是，德国为 813 美元，而美国为 1551 美元，欧洲对比美国的线上销售额较低。

欧洲人比较习惯于线下挑选，但是疫情改变了他们的习惯。

Juan Manuel Caro Márquez 往常的习惯是，驱车穿过西班牙南部，去阿亚蒙特小镇，买自己最喜欢的海鲜产品，他会挑选购买当天的新鲜海产，然后带著新鲜的海鲜回家，再把海鲜出售给当地餐厅。

但是，因为西班牙从 3 月中旬开始采取封锁措施。所以，Juan Manuel Caro Márquez 无法再每周驱车 3500 公里拉回一车大西洋海贝，卖了三十多年海鲜产品的他，第一次尝试在家里，登上鱼市线上拍卖网站，竞价购买海鲜。

在巴塞罗那协助管理多个食品市场的 Manel Rodríguez 也早在疫情爆发之前，一直在跟供应商说，如果不及时开发 WooCommerce 电商平台，他们可能会失去年轻一代的消费者。

在疫情流行期间，四家已经推出线上零售功能的市场发现，他们的总销售额与去年同期相比，平均增长了 15%，其中很大一部分得益于线上消费。很多之前经常区超市购物或经常外出就餐的年轻家庭，这时候贡献了大量的线上销售额。

西班牙中央银行的经济学家们称，在疫情封锁期间，线上消费在总销售额中的比例，从原来的 15%，上升到了 22% 。

疫情平稳之后，经营零售软件供应商企业的 Schambach，在最近接受《观察家报》的采访中，表示：“我们所处的大环境正在让实体店加速融入数字零售战略体系。通常这种变化要花上 10 年完成，但现在仅需要 10-12 个月就会实现。”

并且他补充：“最近，我从零售商那里听到最多的一句话，就是他们再也不想回到疫情之前的库存量了。其中很多人计划减少 30%-50% 的库存，还有很多品牌计划减少门店数量，让实体店进一步发挥品牌代言功能，而不是作为主要销售渠道。”

疫情平稳后，欧洲多国将重开边境

针对专做欧洲市场的卖家而言，因为网购习惯被改变，感到惊喜，另一个好讯息是，欧洲多国逐渐重开边境，已经公布了 “解禁边境时间表” 。

近日，欧盟委员会敦促欧盟成员国加快开放边境。欧盟 6 月 11 日公布了解禁边境时间表，倡议成员国 6 月 15 日起解禁内部边境，7 月 1 日起逐步解禁外部边境。对此，欧洲多国已经陆续宣布本国的边境开放计划，以下列出卖家比较关心的国家。

西班牙：暂定于 7 月 1 日开放边境，在 7 月 1 日之前，西班牙对法国、葡萄牙的陆地边境仍保持关闭。开放后，西班牙将在边境进行严格的检疫。西班牙总理佩德罗·桑切斯 (Pedro Sanchez) 称，7 月份外国游客将可以 “安全、自由进入西班牙”，并且呼吁大家开始安排在西班牙的旅行计划。

英国：6 月 8 日起开放了边境，进入英国的外国旅客都必须进行 14 天的隔离。

义大利：6 月 3 日起就向欧盟国家开放了国界，并且取消了旅客 14 天的隔离。

德国：德国 15 日将恢复欧洲跨境旅行，但旅行者必须遵守卫生和防护规定。

西蒙体 T 恤火遍西班牙，卖它!

对卖家来说，想要改变人们的消费习惯是十分困难的。如今因为疫情，欧洲人被迫线上上购物，许多人的购物习惯被迫从线下转到线上。如今，欧洲许多国家正逐步解封，可以预见，人们的经济也将会有所好转。在这种情况下，选一些有潜力的产品对欧洲站卖家尤为重要。

据外媒报道，近日，印有西班牙卫生部应急与预警协调中心主任费尔南多. 西蒙形象的产品在西班牙悄然热卖，其中包括 T 恤、口罩，甚至是沙滩包。

针对此事，费尔南多. 西蒙表示：” 很高兴有需要的人可以利用我的形象开展业务，但如果他们愿意在使用我的形象的同时，将一小部分收益捐赠给非政府组织，那将是一件好事。”

目前已经有许多品牌对西蒙的呼吁进行回应，并在推特上释出了讯息，明确表示他们将会把售卖费尔南多. 西蒙衬衫所获得的全部或者部分收益捐赠给慈善机构。

UnoNueveOcho 是最先将西蒙的形象印在 T 恤上以进行商品化的厂家。他也率先承诺，将这些 T 恤销售所得利润的 100% 捐赠给非政府组织 Médicos del Mundo(全球医生组织) 。

其他厂家也不甘落后，La Tostadora 也承诺每售出一件 T 恤就捐赠两欧元。

在推特上，许多人都对这类产品表现了出了极大的兴趣。

同时，通过谷歌趋势搜索显示，过去 30 天，在西班牙，自 6 月 11 日起，Fernando Simón 的搜索量急剧飙升，同时其相同主题 “文化衫” 的搜索量也上升了 50% 。

如今，一些 WooCommerce 电商平台上已有卖家在出售费尔南多. 西蒙周边产品，如在亚马逊上，正在出售的一款 T 恤，费尔南多. 西蒙就以漫画的形象印在上面。

而另一个线上商店 SpreadShirt ，则利用冠状病毒和西蒙最显著的身体特征之一眉毛，设计了一个图案，并把它印在口罩上。