現在，很多的歐洲人因為疫情也只能網購，而自然有產品變成爆款，是哪個產品火了呢? 這裡，跟著 Hishang 一起來了解一下是什麼原因吧。

據調查發現，國外的線上 WooCommerce 電商滲透率很低，發達國家約為 10%，發展中國家甚至不足 5%，更有甚者，WooCommerce 電商使用者中有 40% 的人，疫情期間才第一次實現線上購物……

可以說，這次疫情改變了很多，對於中國賣家而言，疫情讓非必需品單量的驟降，讓運費一路高走，讓貨物延誤一拖再拖; 但是，從長遠的發展而言，這次疫情卻讓更多外國人接觸到線上零售，比如，WooCommerce 電商滲透率很低的歐洲人被逼無奈要網購了，在疫情封鎖期間，歐洲人的線上消費佔總銷售額的份額，從原來的 15%，上升到了 22% 。

塞翁失馬，焉知非福，疫情席捲之後，一起來看看歐洲人的購物習慣發生了什麼樣的變化。

歐洲人 “被迫” 網購，購物習慣被改變

據外媒報道，歐洲人因為疫情導致不能出門，被迫要線上上 WooCommerce 電商上購物。在歐盟區，員工數量在 249 人或以下的企業中，只有 17% 支援線上銷售，這些企業在疫情中受到了嚴重打擊。

對於不會網購的歐洲人來說，此次疫情對於他們來說，是一場打擊。在西班牙，五分之四的中小企業不具備線上銷售的能力。市場研究機構歐睿國際的資料顯示，去年，西班牙的人均網際網路銷售額為 275 美元，但是，德國為 813 美元，而美國為 1551 美元，歐洲對比美國的線上銷售額較低。

歐洲人比較習慣於線下挑選，但是疫情改變了他們的習慣。

Juan Manuel Caro Márquez 往常的習慣是，驅車穿過西班牙南部，去阿亞蒙特小鎮，買自己最喜歡的海鮮產品，他會挑選購買當天的新鮮海產，然後帶著新鮮的海鮮回家，再把海鮮出售給當地餐廳。

但是，因為西班牙從 3 月中旬開始採取封鎖措施。所以，Juan Manuel Caro Márquez 無法再每週驅車 3500 公里拉回一車大西洋海貝，賣了三十多年海鮮產品的他，第一次嘗試在家裡，登上魚市線上拍賣網站，競價購買海鮮。

在巴塞羅那協助管理多個食品市場的 Manel Rodríguez 也早在疫情爆發之前，一直在跟供應商說，如果不及時開發 WooCommerce 電商平臺，他們可能會失去年輕一代的消費者。

在疫情流行期間，四家已經推出線上零售功能的市場發現，他們的總銷售額與去年同期相比，平均增長了 15%，其中很大一部分得益於線上消費。很多之前經常區超市購物或經常外出就餐的年輕家庭，這時候貢獻了大量的線上銷售額。

西班牙中央銀行的經濟學家們稱，在疫情封鎖期間，線上消費在總銷售額中的比例，從原來的 15%，上升到了 22% 。

疫情平穩之後，經營零售軟體供應商企業的 Schambach，在最近接受《觀察家報》的採訪中，表示：“我們所處的大環境正在讓實體店加速融入數字零售戰略體系。通常這種變化要花上 10 年完成，但現在僅需要 10-12 個月就會實現。”

並且他補充：“最近，我從零售商那裡聽到最多的一句話，就是他們再也不想回到疫情之前的庫存量了。其中很多人計劃減少 30%-50% 的庫存，還有很多品牌計劃減少門店數量，讓實體店進一步發揮品牌代言功能，而不是作為主要銷售渠道。”

疫情平穩後，歐洲多國將重開邊境

針對專做歐洲市場的賣家而言，因為網購習慣被改變，感到驚喜，另一個好訊息是，歐洲多國逐漸重開邊境，已經公佈了 “解禁邊境時間表” 。

近日，歐盟委員會敦促歐盟成員國加快開放邊境。歐盟 6 月 11 日公佈瞭解禁邊境時間表，倡議成員國 6 月 15 日起解禁內部邊境，7 月 1 日起逐步解禁外部邊境。對此，歐洲多國已經陸續宣佈本國的邊境開放計劃，以下列出賣家比較關心的國家。

西班牙：暫定於 7 月 1 日開放邊境，在 7 月 1 日之前，西班牙對法國、葡萄牙的陸地邊境仍保持關閉。開放後，西班牙將在邊境進行嚴格的檢疫。西班牙總理佩德羅·桑切斯 (Pedro Sanchez) 稱，7 月份外國遊客將可以 “安全、自由進入西班牙”，並且呼籲大家開始安排在西班牙的旅行計劃。

英國：6 月 8 日起開放了邊境，進入英國的外國旅客都必須進行 14 天的隔離。

義大利：6 月 3 日起就向歐盟國家開放了國界，並且取消了旅客 14 天的隔離。

德國：德國 15 日將恢復歐洲跨境旅行，但旅行者必須遵守衛生和防護規定。

西蒙體 T 恤火遍西班牙，賣它!

對賣家來說，想要改變人們的消費習慣是十分困難的。如今因為疫情，歐洲人被迫線上上購物，許多人的購物習慣被迫從線下轉到線上。如今，歐洲許多國家正逐步解封，可以預見，人們的經濟也將會有所好轉。在這種情況下，選一些有潛力的產品對歐洲站賣家尤為重要。

據外媒報道，近日，印有西班牙衛生部應急與預警協調中心主任費爾南多. 西蒙形象的產品在西班牙悄然熱賣，其中包括 T 恤、口罩，甚至是沙灘包。

針對此事，費爾南多. 西蒙表示：” 很高興有需要的人可以利用我的形象開展業務，但如果他們願意在使用我的形象的同時，將一小部分收益捐贈給非政府組織，那將是一件好事。”

目前已經有許多品牌對西蒙的呼籲進行回應，並在推特上釋出了訊息，明確表示他們將會把售賣費爾南多. 西蒙襯衫所獲得的全部或者部分收益捐贈給慈善機構。

UnoNueveOcho 是最先將西蒙的形象印在 T 恤上以進行商品化的廠家。他也率先承諾，將這些 T 恤銷售所得利潤的 100% 捐贈給非政府組織 Médicos del Mundo(全球醫生組織) 。

其他廠家也不甘落後，La Tostadora 也承諾每售出一件 T 恤就捐贈兩歐元。

在推特上，許多人都對這類產品表現了出了極大的興趣。

同時，透過谷歌趨勢搜尋顯示，過去 30 天，在西班牙，自 6 月 11 日起，Fernando Simón 的搜尋量急劇飆升，同時其相同主題 “文化衫” 的搜尋量也上升了 50% 。

如今，一些 WooCommerce 電商平臺上已有賣家在出售費爾南多. 西蒙周邊產品，如在亞馬遜上，正在出售的一款 T 恤，費爾南多. 西蒙就以漫畫的形象印在上面。

而另一個線上商店 SpreadShirt ，則利用冠狀病毒和西蒙最顯著的身體特徵之一眉毛，設計了一個圖案，並把它印在口罩上。