去年 7 月,亞馬遜推出庫存績效指標(IPI),亞馬遜表示,IPI 指標是基於賣家儲備熱銷產品庫存以及現有庫存管理情況來判定的。 IPI 指標分數從 0-1000,超過 400 分就意味著指標優秀,如果低於 350 分,那就意味著有問題,賣家應該採取行動,提高分數。
由此可見,庫存績效指標(IPI)對於亞馬遜賣家的影響還是非常大的,IPI 得分高於 350 對賣家有很大的好處,庫存量可以不受限制。分數高於 350 分的賣家就可以稍微放鬆下,但仍要有策略幫助保持良好的信譽並提高 IPI 得分。
賣家要知道在採取行動和重新計算以更新得分之間,存在時間滯後。賣家稱庫存售完和重新補貨通常在同一天更新,而售罄率只會每週更新一次。特別是如果你接近 IPI 門檻,那麼就要計劃並調整補貨庫存、小心新增新產品。請記住:最終評估日期時的 IPI 得分是最關鍵的,並且會對整個季度的倉儲空間產生影響。
很多新手賣家對庫存績效指標(IPI)是一頭霧水,今天跨境電商小編就跟大家聊一聊影響庫存績效指標(IPI)的主要因素以及提升庫存績效指標(IPI)的一些方法。
IPI 指標主要有 3 大影響因素:
1 、過剩的庫存
保留過剩庫存的成本可能高於採取行動清倉的成本。該項指標會基於產品需求和成本(包括費用、單位成本和投入的資本)來計算。
2 、現貨比率
現貨率指過去 30 天內有貨的時間比率。
亞馬遜提供了何時補貨建議。給優秀的 ASIN 留庫存可以幫助增加賣家的庫存績效指標,但不補充已停產或不可補貨的產品不會受到任何懲罰。
3 、滯留的庫存
滯留庫存指的是已經儲存在倉庫中,但由於 listing 等問題消費者無法購買的產品。
要想提高 IPI 分數,我們可以這樣做:
1 、先整理庫存,針對銷售不多但庫存多的產品,挑選出來,將其滯銷庫存檔點下,弄清大概有多少。針對這類產品,關閉或刪掉運營表現不佳的 Listing,針對上架很久出單乏力的 SKU,重點監測,若三週都是如此,第四周可予以刪除。
2 、 IPI 分數過低,本質還是產品端出了問題,所以我們要儘可能提高產品評級和好評反饋率,吸引更多用户轉化。同時,針對亞馬遜在補貨頁面提出的產品補貨推薦,可忽略,建議使用管理過剩庫存工具評估下暫不補貨的產品。
3 、新庫存入庫成功後,會對賣家 “sell-through rates”(產品售罄率,目前最重要的影響因素)產生影響。如同第一點所講,我們應該每天監控產品發貨狀態,出庫數量,如出庫數不理想,可通過優惠活動、適度降價刺激銷量,如果還不行,可考慮投放平台廣告或參加亞馬遜活動。
4 、想提高 IPI 分數,最有效的手段是如何提高產品銷量。一個店輔,不可能所有產品都會賣得很好,所以,努力提高全店引流款或熱銷款銷量,有助於提升 IPI 分數提升。
5 、有些行業深受季度影響,所以賣家可以提前為下一季度提前預熱、打造產品。我們需要注意:儲存限制和超額費用對大件產品的影響更重,所以可以更多的考慮小件商品作補充。
6 、賣家不要忘記:官方不會因為我們自身庫存量比他們推薦少而懲罰你,但當庫存完全售盡時,IPI 分數會立即受到影響,因此在努力做銷量減少庫存同時,請確保倉庫內至少有一個庫存,儘量避免某產品全部出庫而補貨久久不到位,尤其是亞馬遜推薦產品若這樣,後果是很可惜的。
庫存對於亞馬遜賣家的重要性就不必跨境電商小編多説了,總而言之,賣家們還是要多多關注亞馬遜的平台政策,最好研究透,在結合實際情況,找到最優的處理方法。