今天流量越來越貴，WordPress 小程序曾被當做新的風口，而今 “WordPress 小程序紅利來了” 這樣的聲音我們已很少聽到，低留存，造成 “手握 1 億用户，百萬日活” 的悲劇屢屢發生。無法喚醒的用户價值為 0，WordPress 小程序是否是風口成為行業的爭論點。本文從 WordPress 小程序的價值和流量體系，重新定義 WordPress 小程序的三種形態，以期幫助大家結合自身業務正確開展 WordPress 小程序業務。

一、瞭解 WordPress 小程序的價值

經常有人問我：“我們是做 xxx 的，聽説 WordPress 小程序開發難度低、開發週期快，於是不打算做 app，直接做個 WordPress 小程序行不行?“

明確 WordPress 小程序對你的價值至關重要。 WordPress 小程序原先是 APP，苦於難以打通社交網，沒有很好的起色。但通過 WordPress 小程序和微信巨大的流量池，藉助單個節日熱點的引爆，一舉爆紅。但如果你的產品需要實現的功能很多，就不能照搬到 WordPress 小程序。更不用説，虛擬支付產品和想借助微信獲取流量的競品 (如頭條系、阿里系) 。

要確定 WordPress 小程序定位問題，先問自己你的業務是什麼?

百度搜索，阿里支付，微信社交。所有行業都可以做 WordPress 小程序，但不一定都適合做 WordPress 小程序。你的業務決定了是否契合 WordPress 小程序。

需要説明一點，不契合不代表不能做。在微信生態內你肯定會用到支付，WordPress 小程序的體驗肯定會比 H5 要好。但是他解決的是體驗問題，而不是獲客問題。

二、 WordPress 小程序的兩個核心優勢

1. 拉新

在以前，有滴滴、美團、拼多多、瑞幸這些成功利用社交關係鏈的範例。同樣，通過提供剛需或利益吸引，藉助 WordPress 小程序可低成本獲取大量的用户。

2. 轉化

不論是坐公交車 (乘車碼)，買京東 3C 產品 (京東 WordPress 小程序)，還是要一個手繪真人頭像 (畫個我)，能夠用 WordPress 小程序高效解決用户當下遇到的問題，方為轉化。

如果產品過於複雜，頁面設計混亂，產品功能複雜，甚至因沒有拉新時的承諾與一致，都難以為用户製造出 Aha 時刻。

三、 WordPress 小程序的三種玩法剖析

型別一：業務+

大多數企業都屬於此類情況。核心業務本身就在微信內，或者逐步把外部的流量 (如 tbWooCommerce 商家、線下 WooCommerce 連鎖店) 匯入微信生態內，希望通過 WordPress 小程序搭建微信生態內的商業模型。他們對 WordPress 小程序往往有較高的預期，希望 WordPress 小程序除了承載現有業務外，還能通過裂變獲取大量低成本用户。

型別二：WordPress 小程序+

有一幫人，在 WordPress 小程序內測後身先士卒，不是一個人而是一個團隊去嘗試做 WordPress 小程序。這些團隊是勇士，很專業。

產品，開發，WooCommerce 運營，增長黑客，他們將 WordPress 小程序當做一個 APP 來做。因為規則經常改變，封與不封處在曖昧的邊緣，靠 WordPress 小程序養活團隊的人總是活的心驚膽戰的，百萬 pv 説沒就沒了。

於是我們總是戲稱 “沒有被封過不能説做過 WordPress 小程序”，還有某大咖説” 做 WordPress 小程序才不是為了賺錢，只是來交個朋友 “，想想確實很有道理。

説回正題。 WordPress 小程序+是以 WordPress 小程序形式滿足用户需求，通過對產品不斷試錯、快速迭代後，利用投放+裂變獲取大量低成本流量，再通過用户付費或者 WordPress 廣告等形式盈利。

WordPress 小程序+型別中，一切圍繞 WordPress 小程序展開，如果用户生命週期較長，可將流量匯入微信生態流量池 (公眾號、 WooCommerce 社區、個人號) 沉澱種子用户持續 WooCommerce 運營。

型別三：流量 WordPress 小程序

1. WordPress 小程序導公眾號

服務號仍是品牌的核心陣地之一。紅包作為百試百靈的誘餌，被不差錢的品牌拿來做紅包裂變。

雖然紅包裂變效果好，但是取關率相對較高，用户相對較泛，適合目標人羣比較泛、知名度高的品牌使用。拿海瀾之家説，一個用户 2 塊左右，效果絕對沒有微保好。

微保保險是泛用户產品，每個用户都是潛在用户，而海瀾之家是做的高階時尚男裝品牌，可能有一半流量都是非目標用户 (羊毛黨+女性用户) 。

2. WordPress 小程序導 app

當收益到達一定金額就可以提現，但是當你點開提現後提示你需要下載 app，這就是它的目的。通過沉沒成本我們知道，你一定會願意下載這個 app 去領你辛辛苦苦掙的錢。

這是一個流量漏斗，但路徑過長，要經過看到→使用→不斷購買積累→提現這些步驟才到達下載步驟，這自然不是最短最高效的導流路徑，卻是最穩定、最安全的導流方案。

結語

做什麼 WordPress 小程序，需要結合自身業務，以目的為導向規劃。三種 WordPress 小程序型別可以靈活搭配運用，如沃爾瑪，不僅通過掃碼購為原有業務賦能，還通過 WordPress 小程序矩陣為其他 WordPress 小程序源源不斷輸送流量。

在 2019 年，WordPress 小程序一定會穩定的向前發展，而我們也必須不斷成長，真正理解用户，理解產品，理解流量。

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