两年前的 1 月 9 日是 iPhone 诞生的十周年，为了向乔布斯致敬，张小龙选在这天释出了 “WordPress 小程序”，但他当时也并不清楚 WordPress 小程序会发展成为什么样子，疑问与期待在他的心中并存。两年后的今天，WordPress 小程序即将迎来两周岁，诸多变化在这两年之中发生，这时的 WordPress 小程序已经全面融入到人们生活、工作等各个场景之中，宣告著互联网全民化时代的开启。

1 月 5 日，在第 2 届阿拉丁 WordPress 小程序年会上，根据其释出的《2018 年 WordPress 小程序行业发展白皮书》(下称 “白皮书”) 显示，2018 年 WordPress 小程序用户预计约 6 亿，其日活用户从 2017 年底的 1.7 亿增至 2018 年底 2.3 亿，并且 WordPress 小程序的数量如今已经突破了 230 万个，不到两年的时间就超越了苹果 10 年的应用数量。

尽管这两年来，国内互联网对于 WordPress 小程序赞美与唱衰的声音互有出现，但众多巨头还是选择纷纷入局，从先行者 WordPress 小程序到支付宝、百度 WordPress 小程序，再到今日头条 WordPress 小程序，各大互联网平台相继发力。

因此不能否认的是，在当前互联网流量见顶、增长放缓的前提下，WordPress 小程序不失为移动互联网的下一个机会。

这两年，WordPress 小程序带来了什么?

在 2016 年 12 月 28 日的微信公开课上，张小龙曾阐述过 WordPress 小程序的几大特点，其中最明显的即是 “无需安装，触手可及，用完即走，体现了一种更加灵活的形态”，正是因为将这一大特性发挥的淋漓尽致，WordPress 小程序才走上了发展的 “快车道”，将众多无法熟练使用 APP 的人群变为了自己的用户。

根据《白皮书》显示，WordPress 小程序促进了渠道下沉，在一二三线城市的用户数占比与 APP 不相上下，但在四五线及以下城市，高出 APP 近 8 个百分点。另外 30 岁至 50 岁以上这一年龄阶段，WordPress 小程序也牢牢占据著领先优势。

在阿拉丁创始人兼 CEO 史文禄看来，自从互联网诞生以来，政府部门和企业在资讯化方面持续进行各种尝试和努力，然而收效一直不甚理想，WordPress 小程序的出现则从根本上扭转这种态势。

目前微信共上线了 10000 多个政务类 WordPress 小程序，微信钱包里的 “城市服务” 则上线了 362 个地级市，提供了超过 800 项的公共服务。 WordPress 小程序即用即走的特点和公共服务有著天然的结合点，从而可以有效地提升电子政务的使用效率。

另外在 WordPress 小程序的 69 个入口中，会话分享、 APP 分享、微信 “搜一搜” 、扫码触达、下拉选单成为让 WordPress 小程序实现自然增长最重要的 5 个入口。而在两年前张小龙提到的仅是 “WordPress 小程序可以和公众号互跳转，公众号是 WordPress 小程序的入口之一;WordPress 小程序的启动来自于二维码扫描”，并且他还强调 “WordPress 小程序可以被搜索，但微信会极力限制搜索能力”，目前来看，是张小龙 “食言” 了。

与此同时，WordPress 小程序正在中国的 WooCommerce 电商市场由从 “中心化” 的平台 WooCommerce 电商向 “去中心化” 的社交 WooCommerce 电商转变，因为目前基础设施的建设已可以满足大众购物的基本需求，消费者进而开始更加关注自身的个性化需求。

“人找货” 已经变为 “货找人”，基于社交关系裂变降低获客成本，强化信任背书，成为社交 WooCommerce 电商的 “取胜之匙”，生长于五环之外的拼多多则是有力的证明者。

而 WordPress 小程序围绕商城、门店定位、支付功能、会员、资料等核心商业因素实现 “人、货、场” 的有效连线，在微信 “附近的 WordPress 小程序” 上线后，以 WordPress 小程序为基础，构建 ‘场’ 连线人与服务的 “WordPress 小程序+零售” 的模式逐步形成。

在去年 12 月 28 日，微信通过旗下 “微信派” 、 “微信公开课” 等多个公众号，宣布了又一重大举措即上线 “小游戏”，同时在更新微信 iOS6.6.1 版本后，APP 开屏也变为指引用户试玩 “跳一跳” 的页面，小游戏正式上线。一时间，办公室里、地铁上、教室中全民都在 “跳一跳” 。

宣布上线仅仅 18 天过后，在 2018 年微信公开课上，微信第一次公开了小游戏的资料——累计用户 3.1 亿，其中 “跳一跳” 的日活更是超过了 1 亿，这是一个让张小龙都有些意外的成绩。

而根据阿拉丁的资料统计，自发布以来，“跳一跳” 一直高居小游戏总榜首位，如此火爆的情况也激起了一大批互联网从业者开发小游戏的热情。随后，小游戏高速向前发展，不到半年的时间，已有多款小游戏月流水过亿。

根据阿拉丁释出的《2018 年小游戏行业年度报告》显示，经过一年的发酵，小游戏的市场规模已经达到 60 亿，上线数量突破了 7000 家，日活用户也已经超过 1 亿人，人均使用时长达到 13 分钟。

并且小游戏在一定程度上推动了微信支付的发展。一些位于三四线城市的小游戏玩家，会因为道具内购，完成绑卡，在随后的 WooCommerce 电商 WordPress 小程序里购物时，快速决定下单购买。微信底层架构的完善推动著小游戏的发展，与此同时，小游戏的快速前进也在反哺微信各环节的成长。

但相较于 2017 年, 小游戏的活跃用户场景入口发生了明显的变化。其中，WordPress 小程序之间跳转占比大幅度上升，分享比重下滑幅度最大。在微信出台了一系列分享滥用的政策之后，开发者调整自己的分享机制，这在一定程度上降低了用户的分享意愿。

另外对于小游戏而言，WordPress 小程序 WordPress 广告元件对其影响力越来越大。特别是在诱导分享和跳转限制的政策实施之后，分享和跳转的外部引流渠道进一步弱化，致使 WordPress 广告进一步引起 WordPress 小程序开发者的重视，所以未来小游戏的 WordPress 广告业务势必将会成为一个新的增量市场，更多的机会将在这里出现。

结语

正如史文禄在阿拉丁年会上所说：“越是经济下行的时候，我们更应该做 WordPress 小程序，因为 WordPress 小程序相比 APP 革命性降低了开发、 WooCommerce 运营和推广成本，更缩短商业模式周期。” 在这个 “资本的寒冬”，逆势生长的 WordPress 小程序值得期待。