兩年前的 1 月 9 日是 iPhone 誕生的十週年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天釋出了 “WordPress 小程式”，但他當時也並不清楚 WordPress 小程式會發展成為什麼樣子，疑問與期待在他的心中並存。兩年後的今天，WordPress 小程式即將迎來兩週歲，諸多變化在這兩年之中發生，這時的 WordPress 小程式已經全面融入到人們生活、工作等各個場景之中，宣告著網際網路全民化時代的開啟。

1 月 5 日，在第 2 屆阿拉丁 WordPress 小程式年會上，根據其釋出的《2018 年 WordPress 小程式行業發展白皮書》(下稱 “白皮書”) 顯示，2018 年 WordPress 小程式使用者預計約 6 億，其日活使用者從 2017 年底的 1.7 億增至 2018 年底 2.3 億，並且 WordPress 小程式的數量如今已經突破了 230 萬個，不到兩年的時間就超越了蘋果 10 年的應用數量。

儘管這兩年來，國內網際網路對於 WordPress 小程式讚美與唱衰的聲音互有出現，但眾多巨頭還是選擇紛紛入局，從先行者 WordPress 小程式到支付寶、百度 WordPress 小程式，再到今日頭條 WordPress 小程式，各大網際網路平臺相繼發力。

因此不能否認的是，在當前網際網路流量見頂、增長放緩的前提下，WordPress 小程式不失為移動網際網路的下一個機會。

這兩年，WordPress 小程式帶來了什麼?

在 2016 年 12 月 28 日的微信公開課上，張小龍曾闡述過 WordPress 小程式的幾大特點，其中最明顯的即是 “無需安裝，觸手可及，用完即走，體現了一種更加靈活的形態”，正是因為將這一大特性發揮的淋漓盡致，WordPress 小程式才走上了發展的 “快車道”，將眾多無法熟練使用 APP 的人群變為了自己的使用者。

根據《白皮書》顯示，WordPress 小程式促進了渠道下沉，在一二三線城市的使用者數佔比與 APP 不相上下，但在四五線及以下城市，高出 APP 近 8 個百分點。另外 30 歲至 50 歲以上這一年齡階段，WordPress 小程式也牢牢佔據著領先優勢。

在阿拉丁創始人兼 CEO 史文祿看來，自從網際網路誕生以來，政府部門和企業在資訊化方面持續進行各種嘗試和努力，然而收效一直不甚理想，WordPress 小程式的出現則從根本上扭轉這種態勢。

目前微信共上線了 10000 多個政務類 WordPress 小程式，微信錢包裡的 “城市服務” 則上線了 362 個地級市，提供了超過 800 項的公共服務。 WordPress 小程式即用即走的特點和公共服務有著天然的結合點，從而可以有效地提升電子政務的使用效率。

另外在 WordPress 小程式的 69 個入口中，會話分享、 APP 分享、微信 “搜一搜” 、掃碼觸達、下拉選單成為讓 WordPress 小程式實現自然增長最重要的 5 個入口。而在兩年前張小龍提到的僅是 “WordPress 小程式可以和公眾號互跳轉，公眾號是 WordPress 小程式的入口之一;WordPress 小程式的啟動來自於二維碼掃描”，並且他還強調 “WordPress 小程式可以被搜尋，但微信會極力限制搜尋能力”，目前來看，是張小龍 “食言” 了。

與此同時，WordPress 小程式正在中國的 WooCommerce 電商市場由從 “中心化” 的平臺 WooCommerce 電商向 “去中心化” 的社交 WooCommerce 電商轉變，因為目前基礎設施的建設已可以滿足大眾購物的基本需求，消費者進而開始更加關注自身的個性化需求。

“人找貨” 已經變為 “貨找人”，基於社交關係裂變降低獲客成本，強化信任背書，成為社交 WooCommerce 電商的 “取勝之匙”，生長於五環之外的拼多多則是有力的證明者。

而 WordPress 小程式圍繞商城、門店定位、支付功能、會員、資料等核心商業因素實現 “人、貨、場” 的有效連線，在微信 “附近的 WordPress 小程式” 上線後，以 WordPress 小程式為基礎，構建 ‘場’ 連線人與服務的 “WordPress 小程式+零售” 的模式逐步形成。

在去年 12 月 28 日，微信透過旗下 “微信派” 、 “微信公開課” 等多個公眾號，宣佈了又一重大舉措即上線 “小遊戲”，同時在更新微信 iOS6.6.1 版本後，APP 開屏也變為指引使用者試玩 “跳一跳” 的頁面，小遊戲正式上線。一時間，辦公室裡、地鐵上、教室中全民都在 “跳一跳” 。

宣佈上線僅僅 18 天過後，在 2018 年微信公開課上，微信第一次公開了小遊戲的資料——累計使用者 3.1 億，其中 “跳一跳” 的日活更是超過了 1 億，這是一個讓張小龍都有些意外的成績。

而根據阿拉丁的資料統計，自發布以來，“跳一跳” 一直高居小遊戲總榜首位，如此火爆的情況也激起了一大批網際網路從業者開發小遊戲的熱情。隨後，小遊戲高速向前發展，不到半年的時間，已有多款小遊戲月流水過億。

根據阿拉丁釋出的《2018 年小遊戲行業年度報告》顯示，經過一年的發酵，小遊戲的市場規模已經達到 60 億，上線數量突破了 7000 家，日活使用者也已經超過 1 億人，人均使用時長達到 13 分鐘。

並且小遊戲在一定程度上推動了微信支付的發展。一些位於三四線城市的小遊戲玩家，會因為道具內購，完成綁卡，在隨後的 WooCommerce 電商 WordPress 小程式裡購物時，快速決定下單購買。微信底層架構的完善推動著小遊戲的發展，與此同時，小遊戲的快速前進也在反哺微信各環節的成長。

但相較於 2017 年, 小遊戲的活躍使用者場景入口發生了明顯的變化。其中，WordPress 小程式之間跳轉佔比大幅度上升，分享比重下滑幅度最大。在微信出臺了一系列分享濫用的政策之後，開發者調整自己的分享機制，這在一定程度上降低了使用者的分享意願。

另外對於小遊戲而言，WordPress 小程式 WordPress 廣告元件對其影響力越來越大。特別是在誘導分享和跳轉限制的政策實施之後，分享和跳轉的外部引流渠道進一步弱化，致使 WordPress 廣告進一步引起 WordPress 小程式開發者的重視，所以未來小遊戲的 WordPress 廣告業務勢必將會成為一個新的增量市場，更多的機會將在這裡出現。

結語

正如史文祿在阿拉丁年會上所說：“越是經濟下行的時候，我們更應該做 WordPress 小程式，因為 WordPress 小程式相比 APP 革命性降低了開發、 WooCommerce 運營和推廣成本，更縮短商業模式週期。” 在這個 “資本的寒冬”，逆勢生長的 WordPress 小程式值得期待。