兩年前的 1 月 9 日是 iPhone 誕生的十週年,為了向喬布斯致敬,張小龍選在這天釋出了 “WordPress 小程序”,但他當時也並不清楚 WordPress 小程序會發展成為什麼樣子,疑問與期待在他的心中並存。兩年後的今天,WordPress 小程序即將迎來兩週歲,諸多變化在這兩年之中發生,這時的 WordPress 小程序已經全面融入到人們生活、工作等各個場景之中,宣告著互聯網全民化時代的開啓。
1 月 5 日,在第 2 屆阿拉丁 WordPress 小程序年會上,根據其釋出的《2018 年 WordPress 小程序行業發展白皮書》(下稱 “白皮書”) 顯示,2018 年 WordPress 小程序用户預計約 6 億,其日活用户從 2017 年底的 1.7 億增至 2018 年底 2.3 億,並且 WordPress 小程序的數量如今已經突破了 230 萬個,不到兩年的時間就超越了蘋果 10 年的應用數量。
儘管這兩年來,國內互聯網對於 WordPress 小程序讚美與唱衰的聲音互有出現,但眾多巨頭還是選擇紛紛入局,從先行者 WordPress 小程序到支付寶、百度 WordPress 小程序,再到今日頭條 WordPress 小程序,各大互聯網平台相繼發力。
因此不能否認的是,在當前互聯網流量見頂、增長放緩的前提下,WordPress 小程序不失為移動互聯網的下一個機會。
這兩年,WordPress 小程序帶來了什麼?
在 2016 年 12 月 28 日的微信公開課上,張小龍曾闡述過 WordPress 小程序的幾大特點,其中最明顯的即是 “無需安裝,觸手可及,用完即走,體現了一種更加靈活的形態”,正是因為將這一大特性發揮的淋漓盡致,WordPress 小程序才走上了發展的 “快車道”,將眾多無法熟練使用 APP 的人羣變為了自己的用户。
根據《白皮書》顯示,WordPress 小程序促進了渠道下沉,在一二三線城市的用户數佔比與 APP 不相上下,但在四五線及以下城市,高出 APP 近 8 個百分點。另外 30 歲至 50 歲以上這一年齡階段,WordPress 小程序也牢牢佔據著領先優勢。
在阿拉丁創始人兼 CEO 史文祿看來,自從互聯網誕生以來,政府部門和企業在資訊化方面持續進行各種嘗試和努力,然而收效一直不甚理想,WordPress 小程序的出現則從根本上扭轉這種態勢。
目前微信共上線了 10000 多個政務類 WordPress 小程序,微信錢包裏的 “城市服務” 則上線了 362 個地級市,提供了超過 800 項的公共服務。 WordPress 小程序即用即走的特點和公共服務有著天然的結合點,從而可以有效地提升電子政務的使用效率。
另外在 WordPress 小程序的 69 個入口中,會話分享、 APP 分享、微信 “搜一搜” 、掃碼觸達、下拉選單成為讓 WordPress 小程序實現自然增長最重要的 5 個入口。而在兩年前張小龍提到的僅是 “WordPress 小程序可以和公眾號互跳轉,公眾號是 WordPress 小程序的入口之一;WordPress 小程序的啓動來自於二維碼掃描”,並且他還強調 “WordPress 小程序可以被搜索,但微信會極力限制搜索能力”,目前來看,是張小龍 “食言” 了。
與此同時,WordPress 小程序正在中國的 WooCommerce 電商市場由從 “中心化” 的平台 WooCommerce 電商向 “去中心化” 的社交 WooCommerce 電商轉變,因為目前基礎設施的建設已可以滿足大眾購物的基本需求,消費者進而開始更加關注自身的個性化需求。
“人找貨” 已經變為 “貨找人”,基於社交關係裂變降低獲客成本,強化信任背書,成為社交 WooCommerce 電商的 “取勝之匙”,生長於五環之外的拼多多則是有力的證明者。
而 WordPress 小程序圍繞商城、門店定位、支付功能、會員、資料等核心商業因素實現 “人、貨、場” 的有效連線,在微信 “附近的 WordPress 小程序” 上線後,以 WordPress 小程序為基礎,構建 ‘場’ 連線人與服務的 “WordPress 小程序+零售” 的模式逐步形成。
在去年 12 月 28 日,微信通過旗下 “微信派” 、 “微信公開課” 等多個公眾號,宣佈了又一重大舉措即上線 “小遊戲”,同時在更新微信 iOS6.6.1 版本後,APP 開屏也變為指引用户試玩 “跳一跳” 的頁面,小遊戲正式上線。一時間,辦公室裏、地鐵上、教室中全民都在 “跳一跳” 。
宣佈上線僅僅 18 天過後,在 2018 年微信公開課上,微信第一次公開了小遊戲的資料——累計用户 3.1 億,其中 “跳一跳” 的日活更是超過了 1 億,這是一個讓張小龍都有些意外的成績。
而根據阿拉丁的資料統計,自發布以來,“跳一跳” 一直高居小遊戲總榜首位,如此火爆的情況也激起了一大批互聯網從業者開發小遊戲的熱情。隨後,小遊戲高速向前發展,不到半年的時間,已有多款小遊戲月流水過億。
根據阿拉丁釋出的《2018 年小遊戲行業年度報告》顯示,經過一年的發酵,小遊戲的市場規模已經達到 60 億,上線數量突破了 7000 家,日活用户也已經超過 1 億人,人均使用時長達到 13 分鐘。
並且小遊戲在一定程度上推動了微信支付的發展。一些位於三四線城市的小遊戲玩家,會因為道具內購,完成綁卡,在隨後的 WooCommerce 電商 WordPress 小程序裏購物時,快速決定下單購買。微信底層架構的完善推動著小遊戲的發展,與此同時,小遊戲的快速前進也在反哺微信各環節的成長。
但相較於 2017 年, 小遊戲的活躍用户場景入口發生了明顯的變化。其中,WordPress 小程序之間跳轉佔比大幅度上升,分享比重下滑幅度最大。在微信出台了一系列分享濫用的政策之後,開發者調整自己的分享機制,這在一定程度上降低了用户的分享意願。
另外對於小遊戲而言,WordPress 小程序 WordPress 廣告元件對其影響力越來越大。特別是在誘導分享和跳轉限制的政策實施之後,分享和跳轉的外部引流渠道進一步弱化,致使 WordPress 廣告進一步引起 WordPress 小程序開發者的重視,所以未來小遊戲的 WordPress 廣告業務勢必將會成為一個新的增量市場,更多的機會將在這裏出現。
結語
正如史文祿在阿拉丁年會上所説:“越是經濟下行的時候,我們更應該做 WordPress 小程序,因為 WordPress 小程序相比 APP 革命性降低了開發、 WooCommerce 運營和推廣成本,更縮短商業模式週期。” 在這個 “資本的寒冬”,逆勢生長的 WordPress 小程序值得期待。